Автомобильные бренды нуждаются в сильном имидже, поскольку покупка автомобиля — серьезное решение, требующее доверия к бренду. Присутствие в цифровом пространстве позволяет потенциальным клиентам узнать о преимуществах и легко получить дополнительную информацию, что повышает вероятность покупки.

Чтобы привлечь пользователей на целевую страницу, повысить осведомленность о модели и стимулировать целевую аудиторию к покупке, бренд MG 5 выбрал программатик-рекламу как эффективный способ удержания внимания.

Сегодня мы расскажем, как команда BYYD продвигала MG 5 в мобильных приложениях в городах Алматы, Астана, Шымкент и Костанай.

Задачи:

• Привлечение пользователей на целевую страницу

• Повышение узнаваемости бренда

• Увеличение осведомленности о MG5

• Расширение знания о модели авто

• Стимулирование целевой аудитории к покупке

Инструменты:

• Rich Media

• Таргетирование по социально-демографическим признакам

• Таргетирование по интересам

• Настройка релевантных интересов и категорий приложений

• Оптимизация: SSP, категории, приложения

Гео: Алматы, Астана, Шымкент, Костанай

Рекламная кампания длилась с 13 по 30 июня 2024 года.

Ключевым элементом кампании стал таргетинг. Для точного и эффективного донесения рекламного сообщения мы использовали два подхода: таргетинг по социально-демографическим параметрам и по релевантным интересам пользователей.

По социально-демографическим характеристикам были выбраны мужчины и женщины в возрасте 18-55 лет, с интересами в следующих категориях:

• Автомобили
• Покупка/продажа авто
• Вождение
• Автозапчасти и обслуживание
• Ремонт автомобилей
• Авто с пробегом
• Седаны
• Личные финансы и инвестиции
• Кредиты и займы
• Банковские продукты
• Дети и семейный отдых
• Транспортные средства для отдыха

Эти интересы позволили нам точно нацелить рекламу на аудиторию, которая потенциально заинтересована в покупке автомобиля и имеет возможность его приобрести.

Размещение рекламы происходило в приложениях различных тематик: утилиты, видеоредакторы, финансовые менеджеры. 

Оптимизация кампании проводилась на основе статистики платформы BYYD, с акцентом на те приложения, трафик из которых давал лучшие результаты.

Кампания продемонстрировала впечатляющие результаты: охват составил 611 884 уникальных пользователей, а количество кликов достигло 17 588.

Благодаря ежедневной ручной оптимизации, нам удалось превзойти плановый показатель CTR, что подтверждает эффективность имиджевой рекламы в автомобильном сегменте.

Кампания не только охватила значительную аудиторию, но и успешно вовлекла пользователей, укрепляя позицию бренда на рынке.

Подробнее на сайте.