Важность рекламы товаров перед Новым Годом неоспорима, особенно в цифровой эпохе, где мобильные приложения играют ключевую роль в поведении потребителей и цифровой аналитике. На фоне сезонного роста спроса покупателей на подарки и косметические продукты, бренд Avon решил привлечь внимание своей целевой аудитории с помощью мобильной рекламы.

География: Казахстан

Реализация

Разработанная стратегия эффективно использовала различные инструменты и методы мобильного маркетинга для продвижения бренда Avon к новому году:

• Социально-демографические параметры: Мы определили целевую аудиторию в возрасте от 20 до 54 лет, что позволило нам более точно нацелиться на потенциальных клиентов, которые вероятно будут наиболее заинтересованы в продукции Avon.

• Целевая аудитория: Мы выбрали продвижение товаров бренда, которые могут заинтересовать пользователей в области моды, красоты, косметики, искусства и других смежных категорий.
• Баннер Rich Media: Интерактивный баннер был выбран в качестве рекламного креатива, чтобы привлечь внимание пользователей и помочь им перейти на сайт.

Привлечение целевой аудитории в мобильном сегменте имеет важное значение. Рекламный контент Avon был успешно оптимизирован для мобильных устройств, что привело к увеличению показателей CTR и эффективности рекламы.

После завершения кампании были достигнуты следующие результаты:

• Количество показов составило 300 000, но в ходе кампании было достигнуто 314 210 показов.
• Общее количество кликов составило 6 584.
• В течение всей кампании было привлечено 158 352 уникальных пользователей.
• CTR составил 2.10%.

Эти результаты в целом подтверждают увеличение узнаваемости бренда Avon перед празднованием Нового Года благодаря использованию мобильных приложений на платформе BYYD.

Важность медийной рекламы для брендов неоспорима. Мобильные приложения становятся все более популярным каналом коммуникации с аудиторией, и правильно спланированная рекламная кампания может существенно повлиять на восприятие бренда и его узнаваемость.