Мобильные устройства — это основной канал общения с пользователями, что позволяет эффективно таргетировать аудиторию и обеспечивать высокую вовлеченность.

Учитывая это, бренд Сочная Долина решил воспользоваться этим каналом через платформу BYYD для повышения узнаваемости в мобильном пространстве.

Подробнее про кампанию – в кейсе.

Задачи:

• Повышение узнаваемости бренда

• Продвижение продуктов

Инструменты:

• Видео ролики

• Таргетирование по соц.дем. признакам и интересам

• Оптимизация по SSP

Гео:

• Андижан, Ургенч, Бухара, Ташкент (Таш. область), Самарканд, Карши

Реализация

Таргетинг стал ключевым элементом мобильной кампании для бренда Сочная Долина. В данном кейсе был сделан упор на социально-демографические параметры, интересы и гео-таргетинг.

Целевая аудитория включала мужчин и женщин 25-55 лет, поскольку эта возрастная группа активно использует мобильные устройства и открыта к новым продуктам. Таргетинг по интересам был настроен на сегменты, связанные с едой, кулинарией, путешествиями и карьерой.

Гео-таргетинг охватил крупные города Узбекистана, такие как Ташкент, Самарканд, Бухара, Карши, Ургенч и Андижан. Это было важно для концентрации на наиболее активной аудитории в регионах с высокой мобильной вовлеченностью.

В качестве рекламного формата был выбран видеоформат.

Результаты

Оптимизация кампании проводилась с использованием статистики платформы BYYD, что позволило исключить приложения с низкой вовлечённостью и сосредоточиться на наиболее эффективных каналах. Это привело к повышению эффективности рекламных вложений и снижению затрат на неэффективные каналы.

Кампания была реализована в два флайта, с последующим анализом и оптимизацией результатов.

1-й флайт:

• Клики: 8 487
• CTR: План — 0,40%, Факт — 0,43%
• 100% досмотр ролика: 1 662 658
• VTR (Video Through Rate): 83,38%
• Совокупный охват: 664 431 уникальных пользователей

2-й флайт:

• Клики: 8 529
• CTR: План — 0,40%, Факт — 0,41%
• 100% досмотр ролика: 1 729 873
• VTR: 83,68%
• Совокупный охват: 683 641 уникальных пользователей

Результаты двух флайтов показали отличную динамику: кампания не только достигла всех поставленных целей, но и продемонстрировала высокие показатели вовлеченности.

Узнать больше можно на нашем сайте.