В эпоху информационного шума, когда внимание пользователя — самый ценный ресурс, особенно важно понять, как доносить информацию так, чтобы она была услышана. Мы с командой уже давно замечаем одну закономерность: традиционные рекламные подходы перестают работать, когда аудитория требует подлинности.

Сегодня пользователь не хочет видеть рекламу — он хочет видеть людей, которые действительно пользуются продуктом. Именно поэтому UGC (контент, созданный пользователями) показывает такие высокие результаты в продвижении мобильных приложений в Meta и TikTok Ads.

Почему это работает? Люди доверяют реальным отзывам и рекомендациям. Чем больше контент выглядит как живой опыт, а не рекламная постановка, тем лучше он "заходит" аудитории. Добавьте к этому грамотное понимание боли вашей целевой аудитории, и можно рассчитывать на существенные результаты рекламных кампаний.

Но мало просто следовать модному UGC формату — важно делать его правильно. Многие компании теряют триалы и "сливают" бюджеты, потому что их видео выглядят как очередная реклама, а не как естественный, нативный контент. Вот на что стоит обратить внимание:

1. Покажите реальных людей. Ваша аудитория ассоциирует себя с "такими же" пользователями. Чем естественнее и живее выглядит человек в кадре, тем выше доверие к продукту. Убедитесь, что ваш актер или создатель контента выглядит аутентично, а не как "профессиональный рекламный герой".
2. Фокус на проблеме, а не на продукте. Начинайте с того, что волнует пользователя. Например, если ваше приложение помогает улучшить сон, сначала покажите проблему — сложность с засыпанием. А потом уже мягко подведите зрителя к решению — вашему приложению. Если UGC видео начинается с пресловутого "Hey guys, check out this app" — это красный флаг. Скорее всего, смотреть его никто не будет, как бы ни был хорош человек в кадре. Креатив получит низкий CTR и канет в небытие, а вы потратите свои финансовые и эмоциональные ресурсы впустую.
3. Все гениальное — просто. Не усложняйте месседж. Чем проще и яснее передана идея, тем больше доверия вызывает контент. Пользователи реагируют на простые, понятные истории, которые касаются их проблем и сразу предлагают решение.
4. Краткость и динамика. Лучший UGC контент быстро захватывает внимание и не затягивает. Видео длиной 30 секунд — оптимальный формат.

И хотя эти советы помогут улучшить контент, главный секрет успеха скрыт в тонкостях, которые невозможно охватить в одном посте. Наша команда UGC Hero уже знает, как создавать эффективный UGC контент, который не просто привлекает внимание, но и конвертирует аудиторию в лояльных пользователей. Запишитесь на онлайн-брифинг с нашей командой, и вместе мы обсудим, как применить высококачественную UGC стратегию к вашему продукту.

https://ugchero.ru