English
Глобальный рынок цифровой рекламы расширяется с совокупным годовым темпом роста (CAGR) от 1 до 4,7%, расширяя охват и стимулируя инновации в этой сфере. Однако этот рост также приводит к увеличению глобальных расходов на рекламу, увеличению издержек и ужесточению контроля со стороны регулирующих органов.
В ответ Improvado Marketing Data Governance предлагает мощное решение для обеспечения соответствия требованиям к кампаниям, брендам и данным, которое поможет рекламодателям преуспевать в высококонкурентном цифровом рекламном пространстве за счет постоянной оптимизации рентабельности инвестиций.
В этом руководстве представлен обзор управления маркетинговыми данными, его особенностей и того, как оно решает проблемы современного рекламного ландшафта.
В США расходы на цифровую рекламу в первом квартале 2024 года превысили 25 миллиардов долларов, увеличившись на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что в конечном итоге привело к росту издержек и конкуренции для всех брендов.
Это обусловлено несколькими факторами:
- Компании все больше инвестируют в цифровую рекламу, чтобы привлечь внимание потребителей на переполненном рынке, что приводит к росту цен за клики более чем на 10% в годовом исчислении.
- В дополнение к растущей конкуренции, рекламные платформы повышают затраты, такие как цены за клики и CPMS, что приводит к увеличению общих расходов на рекламу.
- Эффективный цифровой маркетинг сегодня требует многоканальной стратегии, включающей поисковую, программную, социальную рекламу, видео и медийную рекламу на экранах. Каждый из этих каналов имеет свою структуру затрат и динамику конкуренции.
Если компания не адаптируется к изменениям и не скорректирует свой подход к цифровой рекламе, ей потребуются дополнительные инвестиции, чтобы достичь таких же показателей, как в предыдущие годы, не говоря уже о том, чтобы улучшить их.
В конечном счете, у брендов есть два способа достичь желаемых бизнес-результатов:
- Напрямую увеличить расходы на рекламу, чтобы превзойти конкурентов.
- Управляйте и оптимизируйте каждый компонент рекламных кампаний и устраняйте любые недостатки в их реализации, чтобы убедиться, что реклама достигает целевой аудитории, а каждый потраченный доллар способствует достижению цели.
Управление маркетинговыми данными разработано таким образом, чтобы помочь в обоих сценариях: оптимизировать операции и, как только вы достигнете цели, безопасно увеличить рекламные бюджеты.
Решение Improvado для управления маркетинговыми данными предназначено для минимизации потерь в средствах массовой информации и оптимизации настройки кампании за счет обеспечения качества во всех аспектах ее проведения, от стратегии использования ключевых слов до безопасности бренда.
Управление маркетинговыми данными - это мощное решение, которое отслеживает и проверяет ключевые аспекты настройки кампании и управления ею, чтобы обеспечить целостность, точность и соответствие требованиям данных. Платформа отслеживает соблюдение требований к кампаниям, операционной деятельности и бизнес-данным на таких платформах, как TikTok, Meta, Google Ads, The Trade Desk, DV360, X и других, и предупреждает вас, когда обнаруживает аномалии и отклонения от установленных правил.
Чтобы разобраться в управлении маркетинговыми данными и его особенностях, давайте рассмотрим, как это улучшает процессы на трех этапах проведения кампании и приносит пользу конечным пользователям в их повседневной работе.
Для кого это: Рекламные операции, Маркетинговые операции
На первом этапе жизненного цикла кампании управление маркетинговыми данными помогает рекламным операциям и маркетингу в целом, проводя проверку настройки кампании.
Это включает в себя проверку того, что параметры таргетинга точно соответствуют целевой аудитории, что бюджет соответствует целям кампании и что креативные элементы настроены должным образом.
Такой автоматизированный подход к настройке мониторинга упрощает запуск мультирегиональных и мультибрендовых кампаний:
- Масштабируемость: Управление маркетинговыми данными обеспечивает правильную настройку всех параметров кампании с самого начала, что снижает необходимость в дорогостоящих корректировках в середине кампании. Это имеет решающее значение при управлении кампаниями, которые различаются по аудитории и правилам.
- Снижение рисков: Платформа сводит к минимуму риск потери средств на рекламу, избегая несогласованного таргетинга и неэффективного использования бюджета, обеспечивая направление инвестиций на достижение максимально возможной рентабельности инвестиций.
Вот пример параметров настройки кампании DV360, которые могут быть подтверждены управлением маркетинговыми данными.:
- Добавлены ключевые слова для размещения заказа
- Выбрана позиция для размещения заказа
- Выбрано определенное количество сделок для размещения заказа
- Выбран определенный объем общедоступных запасов
- Определены географические цели для размещения заказа
- Используются исключения ключевых слов (показ и видео)
- Интегрировано решение сторонних партнеров по обеспечению безопасности бренда
- Места размещения конфиденциального контента были удалены
Для кого это предназначено: для медиа-покупателей, специалистов по эффективному маркетингу, маркетологов роста
После настройки и запуска кампаний служба управления маркетинговыми данными отслеживает, соответствуют ли они вашим ожиданиям и критериям эффективности.
Это решение позволяет отслеживать кампании в режиме реального времени и корректировать их в соответствии с критериями эффективности и метриками. Предоставляя эту информацию, медиабайеры и специалисты по эффективному маркетингу могут на лету корректировать кампании в соответствии с бюджетными целями и повышать эффективность затрат, что имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от каждого доллара, потраченного на рекламу.
Эта возможность стратегической корректировки повышает вероятность достижения более высокой рентабельности инвестиций, обеспечивая постоянную оптимизацию кампаний для достижения наилучших финансовых результатов.
Пример рекомендаций по показателям Trade Desk, которые вы можете отслеживать с помощью Управления маркетинговыми данными:
- В аккаунте рекламодателя указан средний показатель. Цена за клик составляет X долларов или меньше
- Стоимость аккаунта рекламодателя составляет не более X долларов за конверсию
- Стоимость размещения заказа составляет не менее X долларов за тысячу показов
- Коэффициент конверсии не менее X%
- Количество кликов по кампании не менее X%
Для кого это предназначено: для маркетинговых аналитиков
На этом этапе жизненного цикла кампании управление маркетинговыми данными повышает надежность и ценность данных кампании, помогая маркетинговым аналитикам разрабатывать гипотезы, находить новые идеи и четко сообщать о результатах, которые могут положительно повлиять на эффективность кампании.
он включает в себя проверку соглашений об именовании UTM для обеспечения согласованного отслеживания на разных платформах, мониторинг статуса извлечения данных для подтверждения того, что все необходимые данные собраны точно и актуальны, а также обнаружение аномалий в данных для выявления любых несоответствий или неожиданных закономерностей, которые могут исказить результаты аналитики.
Такой подход к управлению обеспечивает единообразие и точность данных по различным элементам кампании, позволяя аналитикам быть уверенными в надежности данных, которые они предоставляют лицам, принимающим решения. Это также упрощает процесс анализа за счет сокращения времени, затрачиваемого на выявление и исправление расхождений в данных.
Управление маркетинговыми данными отслеживает соблюдение правил обработки кампаний, операционных и бизнес-данных и предупреждает об аномалиях и отклонениях. Решение также объединяет все данные и отображает общее состояние управления кампаниями на понятной информационной панели для дальнейшего просмотра и анализа.
В рамках платформы "правило" относится к предопределенному стандарту, которому должен соответствовать конкретный аспект кампании.
Вы можете начать с выбора готовых правил из библиотеки, которая охватывает распространенные варианты использования для таких платформ, как Google Ads, Trade Desk, Meta, Google DV360, TikTok, YouTube и других.
Если вы не можете найти нужное вам правило или хотите адаптировать его к уникальным операционным требованиям, вы можете создать новые правила с помощью Improvado AI Agent. Агент - это помощник по аналитике на базе искусственного интеллекта в вашей учетной записи Improvado, который может выполнять задачи на основе вводимых вами данных на естественном языке.
Просто предоставьте описание в одном предложении на простом английском языке, и искусственный интеллект создаст для вас правило.
Метод создания правил с использованием искусственного интеллекта сокращает сложность и время, затрачиваемое на этот процесс, делая его доступным и эффективным.
Ознакомьтесь с демонстрацией вместе с командой Improvado, чтобы изучить все возможности управления маркетинговыми данными и нашей платформы маркетинговой аналитики и анализа данных.
Ссылка на статью: https://improvado.io/blog/marketing-data-governance
The global digital advertising market is expanding at a compound annual growth rate (CAGR) of 14.7%, broadening reach and driving innovation in the space. However, this growth also results in higher global ad spending, increased costs, and stricter regulatory oversight.
In response, Improvado Marketing Data Governance offers a powerful solution for campaign, brand and data compliance that is set to help advertisers thrive in the highly competitive digital ad space by continuously optimizing ROAS.
This guide provides an overview of Marketing Data Governance, its features, and how it addresses the challenges of today’s advertising landscape.
In the United States, digital ad spend surpassed $25 billion in Q1 2024, marking a 16% year-over-year increase, which ultimately increased costs and competition for all brands.
This is driven by several factors:
- Companies are investing more in digital advertising to capture consumer attention in a crowded marketplace, resulting in over 10% YoY increase in CPCs.
- In addition to growing competition, ad platforms are raising costs, such as CPCs and CPMs, driving up overall advertising expenses.
- Effective digital marketing now demands a multi-channel strategy that includes search, programmatic, social media, video, and display advertising. Each of these channels has its own cost structure and competitive dynamics.
If a company does not adapt to the changes and adjust its approach to digital ads, it will now require additional investments to achieve the same performance as previous years, let alone improve upon it.
Ultimately, brands have two ways to reach desired business outcomes:
- Directly increase ad spend to outperform the competition.
- Govern and optimize every component of ad campaigns and solve any inefficiencies in the execution to make sure ads reach the intended audience and every dollar spent contributes to the goal.
Marketing Data Governance is designed to help in both scenarios: optimize operations, and once you’re there – safely increase ad budgets.
Improvado’s Marketing Data Governance solution, is designed to minimize media waste and optimize campaign setups through quality assurance across various aspects of campaign execution, from keyword strategy to brand safety.
Marketing Data Governance is a powerful solution that monitors and validates key areas of campaign setup and management to ensure data integrity, accuracy, and compliance. The platform monitors adherence to campaign, operational, and business data guidelines across platforms such as TikTok, Meta, Google Ads, The Trade Desk, DV360, X and others and alerts you when it spots anomalies and deviations from set rules.
To understand Marketing Data Governance and its features, let's explore how it enhances processes at three stages of campaign execution and benefits end users in their daily operations.
Who it’s for: Advertising Operations, Marketing Operations
At the first stage of the campaign lifecycle, Marketing Data Governance assists Advertising Operations and Marketing Operations by running campaign setup validation.
This includes verifying that the targeting parameters accurately match the intended audience, ensuring the budget aligns with the campaign goals, and checking that the creative elements are properly configured.
Such automated approach to setup monitoring streamlines launching multi-regional and multi-brand campaigns:
- Scalability: Marketing Data Governance ensures all campaign parameters are set correctly from the start, reducing the need for costly mid-campaign adjustments. This is crucial when managing campaigns which vary in terms of audience and regulations.
- Risk reduction: The platform minimizes the risk of ad spend wastage by avoiding misaligned targeting and inefficient budget use, ensuring that investments are directed towards achieving the highest possible ROI.
Here’s an example of DV360 campaign setup parameters Marketing Data Governance can validate:
- Keywords added for the insertion order
- Position selected for the insertion order
- A specific number of deals selected for the insertion order
- A specific amount of public inventory chosen
- Geographical targets set for the insertion order
- Keyword exclusions are used (Display & Video)
- Third-party brand safety partner solution is integrated
- Sensitive content placements were removed
Who it’s for: Media Buyers, Performance Marketers, Growth Marketers
Once campaigns are set and running, Marketing Data Governance monitors whether they meet your performance expectations and benchmarks.
The solution enables real-time monitoring and adjustments of campaigns against performance benchmarks and metrics. By providing these insights, Media Buyers and Performance Marketers can fine-tune campaigns on the fly to align with budget goals and improve cost efficiency, which is crucial for maximizing the impact of each dollar spent on advertising.
This strategic adjustment capability enhances the likelihood of achieving higher ROAS by ensuring that campaigns are continuously optimized for the best possible financial outcomes.
Example of The Trade Desk metrics guidelines you can track with Marketing Data Governance:
- Advertiser account has an Avg. CPC of $X or less
- Advertiser account is at or less $X cost per conversion
- Insertion order is at or less $X CPM
- Insertion order is at or above X% conversion rate
- Line Item is at or above X% clicks
Who it’s for: Marketing Analysts
At this stage of the campaign lifecycle, Marketing Data Governance improves the reliability and value of campaign data, helping Marketing Analysts develop hypotheses, discover insights, and clearly communicate findings that can positively affect campaign performance.
his includes validating UTM naming conventions to ensure consistent tracking across platforms, monitoring the status of data extractions to confirm that all necessary data is accurately captured and up-to-date, and detecting anomalies in data to identify any irregularities or unexpected patterns that could skew analytics results.
This governance approach ensures data uniformity and accuracy across various campaign elements, allowing analysts to trust that the data they bring to decision-makers is reliable. It also streamlines the analysis process by reducing the time spent identifying and correcting data discrepancies.
Marketing Data Governance monitors adherence to campaign, operational, and business data rules and alerts on anomalies and deviations. The solution also aggregates all data points and displays the overall state of campaign governance on a clear dashboard for further review and analysis.
Within the platform, a 'rule' refers to a predefined standard that a specific aspect of the campaign must meet.
You can start by selecting pre-built rules from the library that covers common use cases for platforms like Google Ads, The Trade Desk, Meta, Google DV360, TikTok, YouTube and others.
If you can’t find a rule you need or want to tailor it to unique operational requirements, you can create new rules with Improvado AI Agent. The agent is an AI-powered analytics assistant within your Improvado account that can perform tasks based on your natural-language input.
Simply provide a one-sentence description in plain English, and the AI will create a rule for you.
The AI-assisted method of creating rules reduces the complexity and time involved in the process, making it accessible and efficient.
Get a demo with the Improvado team to explore all capabilities of Marketing Data Governance and our marketing analytics and intelligence platform.
Link to article: https://improvado.io/blog/marketing-data-governance
{% render community.moreauthor %
Share
Эффективный мониторинг расходов на рекламу: Лучшие стратегии в разбивке по этапам обработки данных
0
0
1572
Share
Share
