Глобальный рынок цифровой рекламы расширяется с совокупным годовым темпом роста (CAGR) от 1 до 4,7%, расширяя охват и стимулируя инновации в этой сфере. Однако этот рост также приводит к увеличению глобальных расходов на рекламу, увеличению издержек и ужесточению контроля со стороны регулирующих органов.

В ответ Improvado Marketing Data Governance предлагает мощное решение для обеспечения соответствия требованиям к кампаниям, брендам и данным, которое поможет рекламодателям преуспевать в высококонкурентном цифровом рекламном пространстве за счет постоянной оптимизации рентабельности инвестиций. 

В этом руководстве представлен обзор управления маркетинговыми данными, его особенностей и того, как оно решает проблемы современного рекламного ландшафта.

В США расходы на цифровую рекламу в первом квартале 2024 года превысили 25 миллиардов долларов, увеличившись на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что в конечном итоге привело к росту издержек и конкуренции для всех брендов.

Это обусловлено несколькими факторами:

• Компании все больше инвестируют в цифровую рекламу, чтобы привлечь внимание потребителей на переполненном рынке, что приводит к росту цен за клики более чем на 10% в годовом исчислении.
• В дополнение к растущей конкуренции, рекламные платформы повышают затраты, такие как цены за клики и CPMS, что приводит к увеличению общих расходов на рекламу.
• Эффективный цифровой маркетинг сегодня требует многоканальной стратегии, включающей поисковую, программную, социальную рекламу, видео и медийную рекламу на экранах. Каждый из этих каналов имеет свою структуру затрат и динамику конкуренции.

Если компания не адаптируется к изменениям и не скорректирует свой подход к цифровой рекламе, ей потребуются дополнительные инвестиции, чтобы достичь таких же показателей, как в предыдущие годы, не говоря уже о том, чтобы улучшить их.

В конечном счете, у брендов есть два способа достичь желаемых бизнес-результатов:

1. Напрямую увеличить расходы на рекламу, чтобы превзойти конкурентов.
2. Управляйте и оптимизируйте каждый компонент рекламных кампаний и устраняйте любые недостатки в их реализации, чтобы убедиться, что реклама достигает целевой аудитории, а каждый потраченный доллар способствует достижению цели.

Управление маркетинговыми данными разработано таким образом, чтобы помочь в обоих сценариях: оптимизировать операции и, как только вы достигнете цели, безопасно увеличить рекламные бюджеты.

Решение Improvado для управления маркетинговыми данными предназначено для минимизации потерь в средствах массовой информации и оптимизации настройки кампании за счет обеспечения качества во всех аспектах ее проведения, от стратегии использования ключевых слов до безопасности бренда.

Управление маркетинговыми данными - это мощное решение, которое отслеживает и проверяет ключевые аспекты настройки кампании и управления ею, чтобы обеспечить целостность, точность и соответствие требованиям данных. Платформа отслеживает соблюдение требований к кампаниям, операционной деятельности и бизнес-данным на таких платформах, как TikTok, Meta, Google Ads, The Trade Desk, DV360, X и других, и предупреждает вас, когда обнаруживает аномалии и отклонения от установленных правил.

Чтобы разобраться в управлении маркетинговыми данными и его особенностях, давайте рассмотрим, как это улучшает процессы на трех этапах проведения кампании и приносит пользу конечным пользователям в их повседневной работе.

Для кого это: Рекламные операции, Маркетинговые операции

На первом этапе жизненного цикла кампании управление маркетинговыми данными помогает рекламным операциям и маркетингу в целом, проводя проверку настройки кампании.  

Это включает в себя проверку того, что параметры таргетинга точно соответствуют целевой аудитории, что бюджет соответствует целям кампании и что креативные элементы настроены должным образом. 

Такой автоматизированный подход к настройке мониторинга упрощает запуск мультирегиональных и мультибрендовых кампаний:

• Масштабируемость: Управление маркетинговыми данными обеспечивает правильную настройку всех параметров кампании с самого начала, что снижает необходимость в дорогостоящих корректировках в середине кампании. Это имеет решающее значение при управлении кампаниями, которые различаются по аудитории и правилам.
• Снижение рисков: Платформа сводит к минимуму риск потери средств на рекламу, избегая несогласованного таргетинга и неэффективного использования бюджета, обеспечивая направление инвестиций на достижение максимально возможной рентабельности инвестиций.

Вот пример параметров настройки кампании DV360, которые могут быть подтверждены управлением маркетинговыми данными.:

• Добавлены ключевые слова для размещения заказа
• Выбрана позиция для размещения заказа
• Выбрано определенное количество сделок для размещения заказа
• Выбран определенный объем общедоступных запасов
• Определены географические цели для размещения заказа
• Используются исключения ключевых слов (показ и видео) 
• Интегрировано решение сторонних партнеров по обеспечению безопасности бренда 
• Места размещения конфиденциального контента были удалены

Для кого это предназначено: для медиа-покупателей, специалистов по эффективному маркетингу, маркетологов роста

После настройки и запуска кампаний служба управления маркетинговыми данными отслеживает, соответствуют ли они вашим ожиданиям и критериям эффективности.

Это решение позволяет отслеживать кампании в режиме реального времени и корректировать их в соответствии с критериями эффективности и метриками. Предоставляя эту информацию, медиабайеры и специалисты по эффективному маркетингу могут на лету корректировать кампании в соответствии с бюджетными целями и повышать эффективность затрат, что имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от каждого доллара, потраченного на рекламу. 

Эта возможность стратегической корректировки повышает вероятность достижения более высокой рентабельности инвестиций, обеспечивая постоянную оптимизацию кампаний для достижения наилучших финансовых результатов.

Пример рекомендаций по показателям Trade Desk, которые вы можете отслеживать с помощью Управления маркетинговыми данными: 

• В аккаунте рекламодателя указан средний показатель. Цена за клик составляет X долларов или меньше
• Стоимость аккаунта рекламодателя составляет не более X долларов за конверсию
• Стоимость размещения заказа составляет не менее X долларов за тысячу показов
• Коэффициент конверсии не менее X%
• Количество кликов по кампании не менее X% 

Для кого это предназначено: для маркетинговых аналитиков

На этом этапе жизненного цикла кампании управление маркетинговыми данными повышает надежность и ценность данных кампании, помогая маркетинговым аналитикам разрабатывать гипотезы, находить новые идеи и четко сообщать о результатах, которые могут положительно повлиять на эффективность кампании.

он включает в себя проверку соглашений об именовании UTM для обеспечения согласованного отслеживания на разных платформах, мониторинг статуса извлечения данных для подтверждения того, что все необходимые данные собраны точно и актуальны, а также обнаружение аномалий в данных для выявления любых несоответствий или неожиданных закономерностей, которые могут исказить результаты аналитики. 

Такой подход к управлению обеспечивает единообразие и точность данных по различным элементам кампании, позволяя аналитикам быть уверенными в надежности данных, которые они предоставляют лицам, принимающим решения. Это также упрощает процесс анализа за счет сокращения времени, затрачиваемого на выявление и исправление расхождений в данных.

Управление маркетинговыми данными отслеживает соблюдение правил обработки кампаний, операционных и бизнес-данных и предупреждает об аномалиях и отклонениях. Решение также объединяет все данные и отображает общее состояние управления кампаниями на понятной информационной панели для дальнейшего просмотра и анализа.

В рамках платформы "правило" относится к предопределенному стандарту, которому должен соответствовать конкретный аспект кампании.

Вы можете начать с выбора готовых правил из библиотеки, которая охватывает распространенные варианты использования для таких платформ, как Google Ads, Trade Desk, Meta, Google DV360, TikTok, YouTube и других.

Если вы не можете найти нужное вам правило или хотите адаптировать его к уникальным операционным требованиям, вы можете создать новые правила с помощью Improvado AI Agent. Агент - это помощник по аналитике на базе искусственного интеллекта в вашей учетной записи Improvado, который может выполнять задачи на основе вводимых вами данных на естественном языке. 

Просто предоставьте описание в одном предложении на простом английском языке, и искусственный интеллект создаст для вас правило.

Метод создания правил с использованием искусственного интеллекта сокращает сложность и время, затрачиваемое на этот процесс, делая его доступным и эффективным.  

Ознакомьтесь с демонстрацией вместе с командой Improvado, чтобы изучить все возможности управления маркетинговыми данными и нашей платформы маркетинговой аналитики и анализа данных.

Ссылка на статью: https://improvado.io/blog/marketing-data-governance