Price: 0
Number of applications: 1
20.10.26 (inclusive)
Договорная
Idea
ICT tasks
Media sphere
Information processing and transformation
Purpose and description of task (project)
Разработать систему для централизованного анализа эффективности рекламных креативов, используемых одновременно в нескольких рекламных сетях. Система должна автоматически получать статистику из рекламных платформ через API, приводить показатели к единому формату и объединять данные на уровне конкретного креатива. Основная задача продукта — помочь специалисту быстро принять решение по каждому рекламному материалу: продолжить тестирование, масштабировать успешный креатив либо остановить неэффективный. При формировании рекомендации необходимо учитывать не только текущий CPI/CPA/ROAS и другие KPI, но также объём накопленных данных, рекламные расходы, количество показов и конверсий, динамику показателей и достаточность статистики для принятия решения. В результате пользователь должен получать единый список креативов из разных рекламных источников с их текущим состоянием, ключевыми показателями и понятной рекомендацией: Scale / Continue testing / Pause. В рамках первой версии системы необходимо реализовать: - интеграцию минимум с двумя рекламными источниками через API; - автоматическую загрузку статистики кампаний и рекламных креативов; - нормализацию основных показателей: Spend, Impressions, Clicks, Installs/Conversions, CTR, CPM, CPI/CPA, ROAS; - объединение статистики одного рекламного материала между кампаниями и рекламными источниками; - фильтрацию по продукту, рекламной сети, GEO, кампании и периоду; - карточку креатива с историей изменения основных метрик; - настройку целевых KPI и правил оценки; - определение достаточности накопленной статистики; - автоматическую классификацию креативов по состояниям Scale / Continue testing / Pause; - общий dashboard с приоритетным списком креативов, требующих внимания пользователя.
Software/ IS
При закупке трафика одновременно в нескольких рекламных сетях данные о рекламных креативах распределены между разными кабинетами и представлены в различном формате. Один и тот же рекламный материал может использоваться в нескольких кампаниях, странах и рекламных сетях, при этом иметь разные идентификаторы и отдельную статистику в каждом источнике. Из-за этого специалисту приходится регулярно выгружать данные, объединять их вручную или с помощью электронных таблиц и самостоятельно определять, какие креативы показывают устойчиво хороший результат, какие требуют дополнительного объёма данных, а какие уже необходимо отключить. Особенно сложно принимать решения на раннем этапе тестирования: плохой результат может быть связан как с действительно низкой эффективностью креатива, так и с недостаточным количеством показов или конверсий. При большом количестве одновременно тестируемых материалов ручной анализ занимает значительное время и приводит либо к преждевременному отключению потенциально успешных креативов, либо к лишним расходам на материалы, которые уже показывают устойчиво низкую эффективность. Существующие рекламные кабинеты позволяют анализировать данные внутри конкретной рекламной платформы, но не решают задачу единой оценки одного креатива между несколькими источниками трафика.
Сокращение времени, которое специалист тратит на ежедневный сбор и анализ статистики рекламных креативов. Снижение доли рекламного бюджета, расходуемого на креативы, которые уже имеют достаточный объём данных и демонстрируют устойчиво низкую эффективность. Более быстрое выявление успешных рекламных материалов и возможность оперативно масштабировать их в других кампаниях и рекламных сетях. Снижение количества субъективных решений при оценке результатов тестирования за счёт использования единых правил и метрик. Формирование единой базы истории использования рекламных креативов, позволяющей анализировать их эффективность во времени и выявлять момент снижения эффективности (creative fatigue).
Коробер Андрей
Whatsapp
