Мұндай жарнаманың көбінесе мақсатты әрекеттердің  (сайтқа, хабарлар мен қоңырауларға кіру) санын көбейтпейтіні мәселе тудырып тұр.

Instagram қолданбасындағы постты жарнамалау кезінде аудиторияның қызығушылықтарын көрсетуге немесе Lookalike аудиториясы, яғни интернеттегі әрекеті жағынан сіздің базаңызға ұқсас пайдаланушылар бойынша жарнамалардың көрсетілуін реттеегуе болмайды.

Instagram және Facebook желісіндегі нағыз жарнама басқару құралы — Ads Manager.

Бірақ Ads Manager құралының да өзіндік кемшіліктері бар. Жаңадан бастаушыларға тиімді реттеу комбинацияларын жинау қиын болуы мүмкін. Құрал сипаттамалары ұқсас кеңестер береді, мысалы, «ата-аналар» мінез-құлқына алгоритм «балаларды тәрбиелеу» қызығушылығын қосуды ұсынады. Бұл таргетингтерді жеке мектептер, балалар киімі дүкендері және аналарға арналған қауымдастықтар пайдаланады. Назар аударға деген бәсекелестік (демек, жарнамаға берілетін төлем) бұл реттеулерде өте жоғары болады.

Ерте ме, кеш пе аудитория «жанып шығады», яғни сипаттамаға сәйкес келетін барлық пайдаланушы жарнаманы көреді. Жаңа ерекше қызығушылық комбинацияларын таңдау қажет болады. Сынақтан өткізуге уақыт, жүйке және ақша қажет болады.

2022-2023 оқу жылының басына қарай «Монтессори ғажайыбы» орталығы жарнамалау стратегиясын өзгертуге және Ads Manager арқылы жарнама жіберуге шешім қабылдады. Бірақ уақыт пен бюджет шектеулі, қателесуге және бос өткізуге уақыт жоқ. Сондықтан орталық директоры Анар Құсбекова Instagram және Facebook желілеріндегі жарнама реселлері — Evido.one қызметіне жүгінді.

Evido.one сайтында жарнама аудиториясын таңдайтын Таргетинг құрастырушы деген құрал бар. Оның көмегімен Монтессори ғажайыбы бір айдың ішінде Instagram-да жарнамадан түсетін өтінімдердің санын 2 есеге дерлік арттырды.

Барлығын ретімен айтайық.

Іске қосу алдында

Балалар орталығының мақсаты – күзге дейін жаңа оқушылар қабылдау. Науқан басталар алдында бірнеше шарт болды:

• Бизнес бірінші рет Ads Manager құралында жарнамаларды реттеп көрді, бірақ қолданып жүрген базасы болмады.
• Аудитория реттеулерінің қолайлы нұсқаларын бірден табу керек болды, өйткені бірінші сынақтың бюджеті шектеулі болды ($100).

Бұл — сәйкестік!

Сол Instagram желісінде Анар Құсбекова Evido.one реселлерінің жарнамасын көріп қалды. Сервис «Монтессори ғажайыбы» орталығының мақсаттарына сәйкес келеді, өйткені ол толық таргетингті таңдау құралын, бірінші жарнаманы реттеуге көмектесуді және кешбэк ұсынады.

Орталық директоры Evido.one арқылы Meta (Instagram және Facebook иесі) жарнамалық аккаунтының балансын толтырып, «Таргетинг құрастырушы» құралын пайдаланды.

Evido.one қызметінен алынған «Таргетинг құрастырушы» Instagram және Facebook желілеріндегі жарнама үшін аудиторияның қызығушылығы мен мінез-құлық параметрлерін автоматты түрде таңдайды. Жарнама беруші тек таңдауды көшіріп алып, оны науқанда пайдалануы керек.

Дайын параметрлер жинағынан басқа, құрал қамту болжамы — таңдалған параметрлер бойынша қанша пайдаланушы жарнаманы көруі мүмкін екенін көрсетеді. Сондай-ақ әр таргетингтің рейтингісі: бәсекелестер оны қаншалықты жиі пайдаланатыны, олар оған қандай бюджет жұмсайтыны және осы параметр арқылы жарнамалардағы басу жылдамдығы (CTR) қандай екені көрсетіледі. Алгоритм 17 бизнес саланың нақты науқандарының тәжірибесінде тексерілген.

Таргетинг құрастырушы барлық Evido.one клиентіне қолжетімді.

Бірінші рет іске қосу

2022 жылдың маусымында «Монтессори ғажайыбы» орталығы Таргетинг құрастырушы ұсынған реттеулері бойынша Ads Manager арқылы бірінші жарнамалық науқанды іске қосты. Басталғаннан кейін 3 аптадан кейін айырмашылық байқалды: өтінім құны 8$ болды, посттармен жарнамалағанда 17$ болатын.

Анар Құсбекова, «Монтессори ғажайыбы» орталығының директоры:

Біз Құрастырушы берген ұсыныстардың көпшілігін қолдандық. Науқан басталғаннан кейін, аудиторияның қызығушылығы артты: аналар мен әкелерден қоңыраулар мен хабарлар Direct-ке көптеп түсе бастады. Тіпті 100$ жуық сынақ бюджет 12 потенциалды оқушыны тартуға жеткілікті болғаны бізді таң қалдырды. Бұрын сол ақшаға бізге бар болғаны 5-6 өтінім алатынбыз.

 

Масштабтау

Алғашқы сәтті іске қосудан кейін Instagram жарнамасының көмегімен оқуға өтінімдер жинауды жалғастыру туралы шешім қабылданды. Бірақ бәсекелестік жағдайында ұзақ уақыт бір стратегияны ұстану мүмкін емес: жоспарланған өтінімдер жинау үшін айналымды көбейтіп, жарнама аудиториясын кеңейту керек.

Келесі қадамдар — бюджетті көбейту және Direct-те жазған немесе жарнамаларға жауап бергендер бойынша Lookalike аудиториясын реттеу.

Evido.one қызметіндегі Таргетинг құрастырушының көмегімен жас ата-аналар аудиториясын жинай алдық. Оның 1500-ден астам пайдаланушысы бар, мұндай пайдаланушы саны Lookalike аудиториясын пайдалануға жеткілікті. 2022 жылдың шілдесінде Монтессори ғажайыбы Instagram-да ұқсас аудиторияда жарнама жіберіп, нәтижелерін бақылауды жоспарлап отыр.

Анар Құсбекова, «Монтессори ғажайыбы» орталығының директоры:

Оқу жылы жақындап қалды, әр бағыт бойынша шағын топтарды жеткілікті алу үшін жарнамалық бюджетті 1500$-ға дейін арттыру туралы шешім қабылдадық. Evido.one мамандары бізге ұқсас аудиториялардың не екенін түсіндіріп берді. Енді біз Құрастырушының ұсынысы бойынша жинаған базаны жаңа жарнамаға «дереккөз» ретінде қолданамыз. Нұр-Сұлтан қаласының ата-аналарынан тағы 80-ге жуық өтінім түседі деп күтеміз.