Қазіргі бизнес әлемінде клиенттер мен серіктестер компанияның өнімдері мен қызметтеріне ғана емес, олардың артындағы Жеке тұлғаларға да көбірек назар аударады. Құрылтайшының жеке бренді сенім қалыптастыруға, инвестиция тартуға және аудиторияның адалдығын қалыптастыруға қабілетті. Бұл мақалада біз бүгінгі таңда жеке брендтің компания брендінен неліктен маңызды екенін және оны қалай дұрыс құру керектігін талдаймыз.

Адамдар адамдардан сатып алады. Жеке брендті белсенді түрде дамытатын құрылтайшылар бет-әлпетсіз корпорацияларға қарағанда көбірек сенім тудырады. Бұл бірнеше факторларға байланысты:

• Ашықтық пен ашықтық. Клиенттер өнімнің артында кім тұрғанын, құрылтайшының қандай құндылықтарды ұстанатынын көргісі келеді.
• Эмоционалды байланыс. Бизнес суық және есептелген болып көрінуі мүмкін, ал құрылтайшының жеке басы жанды және шабыттандырады.
• Бедел логотиптен күшті. Егер адам өзін сарапшы ретінде танытса, олардың ұсыныстары брендтің жарнамалық уәделерінен жоғары бағаланады.

Инвесторлар тек идеяларға емес, оларды жүзеге асыратын адамдарға инвестиция салуды жөн көреді. Құрылтайшының күшті жеке бренді жобаның дамып, қиындықтарды жеңетініне сенімділік береді.

Мысалдар:

• Илон Маск-оның есімі инновациямен байланысты, сондықтан Tesla мен SpaceX үлкен назар аударады.
• Стив Джобс - Apple-ді революциялық бренд ретінде қабылдауды қалыптастырған тұлға.
• Павел Дуров-оның жеке философиясы Telegram келбетін анықтайды.

Құрылтайшы пікір көшбасшысы болған кезде, оның аудиториясы өнім туралы ақпаратты өзі таратады.

Бұл қалай жұмыс істейді:

• Мазмұн маркетингі. Тұрақты сараптамалық басылымдар беделді нығайтады.
• Клиенттермен тікелей байланыс. Әлеуметтік желілерде кері байланыс алуға және жедел әрекет етуге болады.
• Вирустық әсер. Құрылтайшының жеке басы корпоративті блогқа қарағанда көбірек қызығушылық тудырады.

Брендтер жабылуы, сатылуы немесе қайта брендтелуі мүмкін, бірақ құрылтайшының жеке бренді онымен қалады. Бұл стратегиялық артықшылық:

• Егер бизнес сәтсіз болса, құрылтайшының беделі жаңа жобаны бастауға көмектеседі.
• Жеке бренд жаңа нарықтарға шығуды және қосымша өнімдерді шығаруды жеңілдетеді.
• Дағдарыс жағдайында негізін қалаушы компанияның дауысына айналады және сенімді нығайтады.

Жеке бренд бизнес үшін жұмыс істеуі үшін сізге қажет:

1. Позицияны анықтаңыз-сіз басқалардан қалай ерекшеленесіз?
2. Әлеуметтік желілерде белсенді болу-біліммен, тәжірибемен және жетістіктермен бөлісу.
3. Нақты өмірді көрсету – қателіктер, тұжырымдар, даму.
4. Аудиториямен сөйлесу-түсініктемелерге жауап беру, пікірталастарға қатысу.
5. Құндылықтарды көрсету-идеялары жақын адамдарға еретін адамдар.

Бүгінгі таңда құрылтайшының жеке бренді-бұл қосымша құрал ғана емес, сонымен қатар клиенттерді, инвестицияларды және беделді қалыптастыруға қабілетті қуатты актив. Компаниялар өсіп, өзгере алады, бірақ көшбасшының жеке басы сенім мен шабыт көзі болып қала береді. Жеке брендті дамыту-бұл бірнеше рет төленетін инвестиция.