Публикация была переведена автоматически. Исходный язык: Английский
Продвижение продуктов быстрого потребления требует особого подхода, основанного на имиджевом маркетинге. Пользователю важно чувствовать доверие к бренду и понимать его ключевые преимущества, чтобы сделать выбор в его пользу. Особенно это актуально в условиях высокой конкуренции в сегменте, где успех требует использования множества маркетинговых каналов.
Мобильная реклама — один из обязательных инструментов. Она не только повышает видимость бренда, но и усиливает вовлеченность аудитории, эффективно знакомя её с продуктом.
О том, как бренд Bio-Sut успешно достиг своих имиджевых целей с помощью программатик-рекламы на платформе BYYD, читайте в нашем кейсе.
Задачи:
• Анонсирование новых продуктов
• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечение целевого трафика на сайт
Инструменты:
• Креатив Rich Media
• Таргетирование по соц.дем. признакам и интересам
Гео:
• г. Ташкент
Таргетинг — ключевой этап в мобильном продвижении, к которому мы подошли с особой тщательностью. В первую очередь, определили целевую аудиторию по социально-демографическим параметрам, сделав акцент на женщинах в возрасте 25–45 лет. Это обосновано тем, что именно эта группа наиболее склонна к совершению регулярных покупок, особенно в сегменте продуктов быстрого потребления.
Для более точного охвата мы выбрали интересы, которые максимально соответствуют их повседневным предпочтениям:
- Еда и напитки
- Здоровое питание и натуральные продукты
- Здоровье и фитнес
- Диета и контроль веса
Этот подход позволил не только улучшить релевантность показов, но и повысить вовлеченность аудитории, что было критически важно для имиджевой кампании.
В качестве креатива использовался Rich Media баннер — интерактивный формат, который через элементы геймификации вовлекает пользователя во взаимодействие с контентом. В данном случае пользователям предлагалось нажимать на экран, чтобы узнавать больше о продукте.
Результаты кампании подтвердили эффективность тщательно проработанной стратегии таргетинга и использования интерактивных форматов рекламы. Благодаря грамотной оптимизации и выбору подходящих креативов, удалось не только достичь поставленных целей, но и превзойти ожидания по ключевым показателям. Вот основные итоги проведённой рекламной активности:
- Количество показов перевыполнено на 2,05%.
- Количество кликов превысило план на 7,89%.
Постклик-анализ дал более глубокое понимание поведения аудитории:
- Глубина просмотра составила 1,2 страницы.
- Количество сеансов — более 9 000.
- Среднее время на сайте — 53 секунды (средний показатель по мобильным каналам — 15 секунд).
Конверсия кликов в сеансы составила 73,45%, а показатель отказов оказался значительно ниже среднего — 34,3% (при среднем по мобильной рекламе — 50%). Это стало возможным благодаря эффективной оптимизации.
Общий охват кампании составил более 450 000 целевых пользователей, что значительно повысило узнаваемость бренда и вовлеченность аудитории.
Promotion of fast-moving consumer goods (FMCG) requires a special approach based on image marketing. It is important for users to feel trust in the brand and understand its key advantages in order to make a choice in its favor. This is especially relevant in a highly competitive environment, where success requires the use of multiple marketing channels.
Mobile advertising is one of the essential tools. It not only increases brand visibility but also enhances audience engagement, effectively introducing them to the product.
Read about how the brand Bio-Sut successfully achieved its image goals through programmatic advertising on the BYYD platform in our case study.
Objectives:
- Announcing new products
- Increasing brand awareness
- Attracting targeted traffic to the website
Tools:
- Rich Media creative
- Targeting based on socio-demographic characteristics and interests
Geo:
- Tashkent city
Targeting was the key stage in mobile promotion, and we approached it with particular care. First, we defined the target audience based on socio-demographic parameters, focusing on women aged 25–45. This group is particularly inclined to make frequent purchases, especially in the fast-moving consumer goods segment.
To ensure more precise targeting, we selected interests that closely align with their everyday preferences:
- Food and beverages
- Healthy eating and natural products
- Health and fitness
- Diet and weight control
This approach not only improved the relevance of ad impressions but also increased audience engagement, which was critical for this image-based campaign.
The creative used was a Rich Media banner — an interactive format that engages users through gamification elements, encouraging them to interact with the content. In this case, users were invited to tap the screen to learn more about the product.
Results
The results of the campaign confirmed the effectiveness of the carefully developed targeting strategy and the use of interactive advertising formats. Thanks to effective optimization and the selection of appropriate creatives, we not only achieved the set goals but also exceeded expectations in key performance indicators. Here are the main outcomes of the advertising activity:
- The number of impressions exceeded the target by 2.05%.
- The number of clicks surpassed the plan by 7.89%.
Post-click analysis provided a deeper understanding of audience behavior:
- The average depth of view was 1.2 pages.
- The number of sessions was over 9,000.
- The average time spent on the site was 53 seconds (the average for mobile channels is 15 seconds).
The conversion rate from clicks to sessions was 73.45%, and the bounce rate was significantly lower than average at 34.3% (the average for mobile advertising is 50%). This was made possible by effective optimization.
The total reach of the campaign was over 450,000 targeted users, which significantly increased brand awareness and audience engagement.
Поделиться
