При in-app рекламе автомобилей бренды используют разные форматы, но Rich Media особенно эффективен. Он позволяет детально демонстрировать продукт, подчеркивать его преимущества и создавать эмоциональную связь с покупателями.

Бренд JeTour применил интерактивные форматы на платформе BYYD, что значительно увеличило вовлеченность и интерес к их автомобилям.

Далее о ходе кампании и результатах.

Задачи: 

• Привлечение пользователей на целевую страницу
• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение осведомленности о Jetour T2 и X70 Plus
• Расширение знания о модели авто 
• Стимулирование целевой аудитории к покупке

Инструменты:

• Rich Media, Rich Media, Rich Media
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Таргетирование по интересам
• Настройка релевантных интересов и категорий приложений
• Оптимизация: SSP, категории, приложения
• Яндекс.Метрика

Гео: Алматы, Астана, Шымкент, Атырау, Караганда, Актобе

Проект реализован совместно с дистрибьютором Allur

Интересы для таргетинга были выбраны на основе характеристик товара, чтобы реклама достигала наиболее подходящей аудитории. Это позволило точно нацелиться на пользователей, проявляющих интерес к автомобилям и связанным темам, таким как покупка, обслуживание и ремонт авто.

Аудитория была разделена на две возрастные группы: М/Ж 25-55 лет и М/Ж 26-48 лет. Такое сегментирование позволило лучше охватить целевые группы и адаптировать рекламу под различные возрастные категории, что способствовало более высокому отклику и эффективности кампании.

В качестве рекламного формата были выбраны Rich Media баннеры, которые разрабатывала команда платформы. Эти баннеры демонстрировали преимущества товара, его характеристики и содержали призывы к дальнейшему ознакомлению. Всего было использовано 3 интерактивных баннера за период продвижения.

Оптимизация рекламной кампании проводилась с использованием аналитических инструментов платформы BYYD и Яндекс Метрики. 

ФЛАЙТ 1 (Jetour X70 Plus)

По итогам первой рекламной кампании для Jetour X70 Plus были достигнуты следующие показатели:

• Клики: 175 030
• CTR: 2,11%
• Охват: 240 741 уникальных пользователей

Поведенческие показатели:

• Сеансы: 13 205
• Время на сайте: 00:00:59 (значительно выше среднего для мобильного канала, который составляет 30 секунд, что указывает на высокий интерес пользователей)
• Процент отказов: 31,7% (значительно ниже среднего показателя в 50%, что говорит о качественной таргетированной рекламе)

Первый флайт показал хорошие результаты по CTR и времени на сайте, что свидетельствует о высоком уровне интереса и вовлеченности пользователей.

Низкий процент отказов подтверждает, что реклама была целенаправленной и пользователи находили сайт полезным и интересным.

ФЛАЙТ 2

По итогам второго флайта были достигнуты следующие показатели:

• Клики: 29 597
• CTR: 2,09%
• Охват: 487 570 уникальных пользователей

Поведенческие показатели:

• Сеансы: 17 341
• Время на сайте: 00:01:12 (выше среднего для мобильного канала, что указывает на еще большую вовлеченность пользователей)
• Процент отказов: 30,2% (ниже среднего показателя в 50%, что подтверждает успешность таргетинга и привлекательность контента)

Во втором флайте был достигнут больший охват при сопоставимом CTR и еще лучшем времени на сайте по сравнению с первым флайтом.

Снижение процента отказов указывает на высокую эффективность рекламной кампании и её релевантность для целевой аудитории. Оптимизация и увеличение масштаба кампании способствовали улучшению ключевых показателей.

Оба флайта показали выдающиеся результаты, подтверждая эффективность выбранной стратегии и актуальность параметров таргетинга.

In-app реклама успешно привлекла пользователей на целевую страницу, повысила узнаваемость бренда и увеличила осведомленность о моделях Jetour T2 и X70 Plus.

Подробнее на сайте.