Категория энергетических напитков требует точного и креативного подхода к продвижению. В сегменте FMCG одним из самых действенных инструментов выступает медийная реклама, которую бренд "18+" успешно применил для решения имиджевых задач.

Подробнее о стратегии и результатах — в кейсе.

Задачи:

• Повышение узнаваемости бренда

• Увеличение знания целевой аудитории о напитке 18+

Инструменты:

• Rich Media

• Таргетирование по социально-демографическим признакам

• Релевантные интересы и категории приложений

Гео: Узбекистан

Реализация

Для выхода на целевую аудиторию использовалось сочетание таргетингов по соцдем признакам и релевантным интересам. 

Основное внимание уделялось мужчинам и женщинам 16–40 лет — ключевой аудитории категории энергетических напитков. Эта группа активно использует мобильные устройства для развлечений, обучения и самовыражения, что определило выбор таких категорий интересов, как геймеры, студенты, образование, хобби, стиль и мода.

В каждой категории был разработан свой пул интересов, чтобы обеспечить точное попадание в аудиторию.

Для кампании отдел продакшн платформы BYYD разработал уникальный игровой Rich Media креатив. Это формат с высокой вовлеченностью: после взаимодействия с такими креативами 56% пользователей проявляют интерес к покупке, в то время как у статичных баннеров этот показатель составляет всего 38%.

Креатив включал интерактивный сценарий: пользователям предлагалось переместить молекулы с элементами к изображению банки напитка, чтобы узнать больше о его составе и перейти на сайт.

Такой подход визуализировал ценность продукта, делая его запоминающимся, и побуждал пользователей к дальнейшему взаимодействию с брендом.

Результаты

Оптимизация кампании проводилась ежедневно на основе данных платформы BYYD. Такой подход позволил оперативно реагировать на изменения поведения аудитории, что привело к достижению CTR выше запланированного уровня.

Результаты показали высокую эффективность размещения в приложениях разных тематик. Планировщики и музыкальные сервисы привлекли пользователей, заинтересованных в продуктивности и расслаблении, а мидкор и казуальные игры привлекли вовлеченную аудиторию, склонную к активному взаимодействию с контентом.

По итогам кампании был перевыполнен план по кликам и показам, что подтверждает успешный выбор аудитории и высокую эффективность in-app рекламы.

Узнать больше можно на сайте.