Всем привет! Сегодня делимся кейсом мобильной рекламной кампании для детского препарата Боботик — современного средства от младенческих колик.

Расскажем, какие инструменты использовали, какие результаты удалось достичь и почему мобильная реклама работает особенно эффективно в фарма-сегменте.

Задачи:

• повысить узнаваемость бренда;
• привлечь целевого трафика на сайт.

Инструменты:

• fullscreen, video;
• оптимизация по площадкам, SSP;
• таргетирование по социально-демографическим признакам;
• таргетирование по интересам;
• трекерная система Gemius.

Гео: Кыргызстан

Для точного попадания в целевую аудиторию использовали комбинированный таргетинг: по социально-демографическим параметрам и релевантным интересам.

Среди интересов были выбраны:

Здоровье, Семья и родители, Малыши и младенцы, Беременность, Детские товары, Фитнес и здоровый образ жизни, Женское и сексуальное здоровье, Здоровое питание, а также интересы, связанные с уровнем дохода.

Тематика интересов отражает поведение целевой группы — в основном это женщины, вовлечённые в заботу о детях и здоровье. При этом таргетинг не ограничивался только женской аудиторией, чтобы охватить всех потенциальных заботливых родителей.

Для кампании использовали два ключевых формата: fullscreen-баннер для максимального охвата и видеоролик для усиления вовлечения. Такое сочетание помогло равномерно удерживать внимание пользователей и повысить эффективность взаимодействия с брендом.

Оптимизация кампании осуществлялась на основе данных платформы BYYD. Приложения с низкой вовлечённостью аудитории заносились в blacklist, что позволило оперативно исключать неэффективные источники трафика.

Кампания была реализована в несколько этапов:

• Первый этап включал два флайта с размещением в формате fullscreen-баннера;
• Второй этап также состоял из двух флайтов, где использовался video-формат.

Благодаря ежедневной ручной оптимизации со стороны команды BYYD удалось превысить плановый CTR и обеспечить качественные поведенческие метрики — по показам, взаимодействиям и времени контакта с креативом.

Подробнее на сайте.