Электроника — один из самых динамично развивающихся сегментов. Люди всё чаще приобретают устройства для работы, дома, развлечений. Для брендов важно выстраивать эффективную коммуникацию с аудиторией: укреплять лояльность, повышать узнаваемость и вовремя напоминать о себе.

Мобильная реклама решает эти задачи за счёт точного таргетинга, высокого охвата и органичного встраивания в digital-сценарии пользователей.

На примере кампании для Mechta.kz — ведущей сети магазинов электроники и бытовой техники в Казахстане — показываем, как in-app реклама помогает эффективно продвигать бренд в категории электроники.

Задачи:

• информирование покупателей о розыгрыше;

• стимулирование целевой аудитории к покупке техники;

• привлечение целевого трафика на сайт;

• увеличение узнаваемости бренда.

Инструменты:

• video формат;

• таргетирование по социально-демографическим признакам;

• таргетирование по релевантным интересам.

Гео: Казахстан (места, где есть магазины "Мечта")

Реализация

Для достижения нужной аудитории в кампании использовался комбинированный таргетинг — по социально-демографическим признакам и интересам.

Целевая аудитория кампании — мужчины и женщины в возрасте от 18 до 45 лет. Это наиболее активный сегмент пользователей в digital-среде, который демонстрирует высокий уровень вовлечённости в онлайн-шопинг и готовность к покупкам.

Такой охват позволяет задействовать как спонтанных покупателей, так и тех, кто осознанно планирует покупку электроники или бытовой техники.

В качестве рекламного формата выбрали видеоролик, рассказывающий о розыгрыше от Mechta.kz. Такой формат отлично работает в in-app среде: захватывает внимание, доносит ключевое сообщение и мотивирует к действию.

Результаты

Оптимизация рекламной кампании проводилась на основе статистики платформы BYYD.

Ежедневная ручная работа с данными позволила перевыполнить медиаплан по показам на 5% и достигнуть CTR 1,82% — что является отличным показателем для сегмента электроники.

За весь период кампании было охвачено 211 963 уникальных пользователей.

Эти результаты подтверждают, что мобильная реклама — эффективный инструмент привлечения внимания к акциям и предложению бренда. Кампания не только обеспечила охват, но и вовлекла аудиторию, усилив интерес к промо-активности Mechta.kz.

Подробнее на сайте.