The post has been translated automatically. Original language: Russian
Have you seen an ad with an AI avatar yet? No? You've been tricked, and that's why it's cool!
AI avatars are rapidly taking over the digital advertising space, and if you haven't noticed them yet, it's only because they look as realistic as possible. The creators do a lot of work to make their gestures and facial expressions organic; they conduct a lot of research so that advertising video creatives with their participation catch the attention of the audience and bring profit to the business.
The main feature is accessibility. Businesses have the opportunity to test hypotheses as quickly as possible, avoiding spending on live content creators. My team and I took advantage of this by posting a video with an avatar on the main page of our site.
So, let's look at the obvious pros and the non-obvious cons of using them. Let's start with the good stuff.
- cheapness: as mentioned earlier, businesses no longer need to pay 100-250 bucks for one UGC video;
- speed and variability: now it is possible to test hypotheses in advertising campaigns at lightning speed and experiment with working out the "pains" of the target audience;
- adaptability: if when creating UGC videos you should pay attention to the creator's clothes, the setting around him, as well as the tone of voice, then with avatars you can forget about such things — smart people in the face of AI developers take into account all the details when creating them, which allows you to get an excellent spread.
OK, so what's the catch then? It sounds like a magic pill so far. Unfortunately, this is not the case. Nothing is perfect, not even artificial intelligence. These are the problems that exist now:
- limited actions (or rather, their absence): Yes, avatars are ideal if you need a "talking head" format, but you can't force them to perform any action, for example, at the beginning of the video for an additional hook. Spoiler alert is not for long. But today we will have to think about which clickbaits in the text can be effective without additional actions.;
- imperfect gesticulation: gesticulation and in general everything related to limbs is a global problem of all kinds of AI technologies related to content creation. The same thing happens with avatars — you will have to iterate and remove unnecessary gestures during installation, invest additional time in this. Here it is worth noting separately the avatars from TikTok, who minimally suffer from this problem.
- avatars as an implementation tool: and, of course, let's say separately that at the moment AI is in no way capable of creating effective texts for videos, including UGC, which would bring a high-level result. Working with the word and audience perception is the last thing artificial intelligence will master, if at all. The main point: AI avatars are effective only in conjunction with strong text.
In conclusion, we will answer a few questions: what can the development of this technology potentially lead to? At the moment, AI avatars are not able to fully cover the entire market by squeezing living people out of it, but over time, when all the shortcomings are eliminated and the missing features are implemented, AI avatars will be able to claim full dominance in Digital Ad. And we will leave the question of what will happen next when the market is saturated with them to futurologists.
Is it worth resorting to using AI avatars? Definitely. This technology will definitely be useful for your business. Today, avatars are actively used by top companies, especially top mobile app developers.
Is it so easy to use AI avatar technology? No. You will have to invest your time or money in order to effectively apply this strategy to your business. But the fact that it is effective and accessible is a fact. It's worth trying.
You can also contact us, the UGC Hero team, on this issue by going to our website https://ugchero.ru /. Recently, we have been actively using avatars to create creatives for our friends in the field of mobile product development.
That's it for us! We hope you were able to learn something new and useful :)
Sincerely and see you soon,UGC Hero Team
Уже видели рекламу с AI-аватаром? Нет? Вас обманули, и вот почему это круто!
AI-аватары стремительно захватывают пространство диджитал-рекламы, и если вы еще не заметили их, то только потому что выглядят они максимально реалистично. Создатели проделывают огромную работу, чтобы сделать их жестикуляцию и мимику органичной; проводят массу исследований, чтобы рекламные видеокреативы с их участием цепляли внимание аудитории и приносили бизнесу прибыль.
Главная фишка — доступность. Бизнес получил возможность тестировать гипотезы максимально быстро, избегая трат на живых креаторов контента. Этим воспользовались и мы с командой, разместив видео с аватаром на главной странице нашего сайта.
Итак, давайте разберем очевидные плюсы и неочевидные минусы их использования. Начнем с хорошего.
- дешевизна: как и было упомянуто раннее, бизнесу теперь не нужно платить по 100-250 баксов за одно UGC видео;
- скорость и вариативность: теперь стало возможным молниеносно тестировать гипотезы в рекламных кампаниях и экспериментировать с отработкой "болей" целевой аудитории;
- адаптированность: если при создании UGC видео следовало обращать внимание на одежду креатора, сеттинг вокруг него, а также на ton of voice, то с аватарами можно забыть о таких вещах — умные люди в лице разработчиков AI учитывают все детали при их создании, что позволяет получать отличный спенд.
Ок, так в чем же тогда подвох? Пока звучит как волшебная таблетка. К сожалению, это не так. Ничто не идеально, и даже искусственный интеллект. Вот какие проблемы существуют сейчас:
- ограниченность действий (а вернее, их отсутствие): да, аватары идеально подойдут, если вам нужен формат "говорящей головы", но заставить их совершить какое-либо действие, например, в начале видео для дополнительного крючка — пока нельзя. Спойлер - это ненадолго. Но на сегодняшний день придется подумать о том, какие кликбейты в тексте смогут быть эффективными и без дополнительных действий;
- неидеальная жестикуляция: жестикуляция и вообще все, что касается конечностей, является глобальной проблемой всевозможных AI технологий, связанных с созданием контента. С аватарами происходит то же самое — придется итерировать и на монтаже убирать лишние жесты, инвестировать в это дополнительное время. Здесь стоит отдельно отметить аватаров от TikTok, которые минимально страдают этой проблемой.
- аватары, как инструмент реализации: и, конечно, отдельно скажем о том, что в данный момент AI никоим образом не способен создавать эффективные тексты для роликов, в том числе и UGC, которые принесли бы высокоуровневый результат. Работа со словом и восприятием аудитории — это то, чем искусственный интеллект овладеет в последнюю очередь, если вообще овладеет. Основной поинт: AI аватары эффективны исключительно в связке с сильным текстом.
В заключение ответим на несколько вопросов: к чему потенциально может привести развитие этой технологии? На данный момент AI аватары не способны полностью охватить весь рынок, выдавив из него живых людей, но со временем, когда все недостатки будут устранены, а недостающие фичи реализованы, AI аватары смогут претендовать на полную доминацию в Digital Ad. А вопрос о том, что же произойдет дальше, когда рынок будет ими перенасыщен, оставим футурологам.
Стоит ли прибегать к использованию AI аватаров? Определенно. Эта технология точно будет полезна вашему бизнесу. Сегодня аватаров активно используют топовые компании, особенно топовые разработчики мобильных приложений.
Так ли просто использовать технологию AI аватаров? Нет. Вам придется инвестировать свое время или средства, для того чтобы эффективно применить эту стратегию к своему бизнесу. Но то, что она эффективна и доступна — факт. Пробовать стоит.
По этому вопросу вы можете обратиться и к нам, команде UGC Hero, перейдя на наш сайт https://ugchero.ru/. В последнее время мы активно используем аватаров при создании креативов для наших друзей в сфере разработки мобильных продуктов.
На этом у нас все! Надеемся, вы смогли почерпнуть что-то новое и полезное :)
С уважением и до встречи,
команда UGC Hero
Share
