The post has been translated automatically. Original language: Russian
Hello everyone! Today we are sharing the case of a mobile advertising campaign for the baby drug Bobotik, a modern remedy for infantile colic.
We will tell you what tools were used, what results were achieved, and why mobile advertising works especially effectively in the pharmaceutical segment.
Tasks:
- increase brand awareness;
- to attract targeted traffic to the site.
Tools:
- fullscreen, video;
- site optimization, SSP;
- targeting by socio-demographic characteristics;
- targeting by interests;
- the Gemius tracker system.
Geo: Kyrgyzstan
To accurately reach the target audience, combined targeting was used: by socio-demographic parameters and relevant interests.
The following interests were selected:
Health, Family and Parents, Toddlers and Infants, Pregnancy, Baby products, Fitness and Healthy lifestyle, Women's and Sexual Health, Healthy Eating, as well as income-related interests.
The topic of interest reflects the behavior of the target group — mostly women involved in child care and health. At the same time, targeting was not limited to the female audience in order to reach all potential caring parents.
Two key formats were used for the campaign: a fullscreen banner for maximum reach and a video clip for increased engagement. This combination helped to keep users' attention evenly and increase the effectiveness of interaction with the brand.
The campaign was optimized based on data from the BYYD platform. Applications with low audience engagement were blacklisted, which made it possible to quickly eliminate inefficient traffic sources.
The campaign was implemented in several stages:
- The first stage included two flights with a fullscreen banner format.;
- The second stage also consisted of two flights, where the video format was used.
Thanks to daily manual optimization on the part of the BYYD team, we managed to exceed the planned CTR and provide high—quality behavioral metrics in terms of impressions, interactions, and contact time with the creative.
Read more on the website.
Всем привет! Сегодня делимся кейсом мобильной рекламной кампании для детского препарата Боботик — современного средства от младенческих колик.
Расскажем, какие инструменты использовали, какие результаты удалось достичь и почему мобильная реклама работает особенно эффективно в фарма-сегменте.
Задачи:
- повысить узнаваемость бренда;
- привлечь целевого трафика на сайт.
Инструменты:
- fullscreen, video;
- оптимизация по площадкам, SSP;
- таргетирование по социально-демографическим признакам;
- таргетирование по интересам;
- трекерная система Gemius.
Гео: Кыргызстан
Для точного попадания в целевую аудиторию использовали комбинированный таргетинг: по социально-демографическим параметрам и релевантным интересам.
Среди интересов были выбраны:
Здоровье, Семья и родители, Малыши и младенцы, Беременность, Детские товары, Фитнес и здоровый образ жизни, Женское и сексуальное здоровье, Здоровое питание, а также интересы, связанные с уровнем дохода.
Тематика интересов отражает поведение целевой группы — в основном это женщины, вовлечённые в заботу о детях и здоровье. При этом таргетинг не ограничивался только женской аудиторией, чтобы охватить всех потенциальных заботливых родителей.
Для кампании использовали два ключевых формата: fullscreen-баннер для максимального охвата и видеоролик для усиления вовлечения. Такое сочетание помогло равномерно удерживать внимание пользователей и повысить эффективность взаимодействия с брендом.
Оптимизация кампании осуществлялась на основе данных платформы BYYD. Приложения с низкой вовлечённостью аудитории заносились в blacklist, что позволило оперативно исключать неэффективные источники трафика.
Кампания была реализована в несколько этапов:
- Первый этап включал два флайта с размещением в формате fullscreen-баннера;
- Второй этап также состоял из двух флайтов, где использовался video-формат.
Благодаря ежедневной ручной оптимизации со стороны команды BYYD удалось превысить плановый CTR и обеспечить качественные поведенческие метрики — по показам, взаимодействиям и времени контакта с креативом.
Подробнее на сайте.
Share
