Продвижение продуктов быстрого потребления требует особого подхода, основанного на имиджевом маркетинге. Пользователю важно чувствовать доверие к бренду и понимать его ключевые преимущества, чтобы сделать выбор в его пользу. Особенно это актуально в условиях высокой конкуренции в сегменте, где успех требует использования множества маркетинговых каналов.

Мобильная реклама — один из обязательных инструментов. Она не только повышает видимость бренда, но и усиливает вовлеченность аудитории, эффективно знакомя её с продуктом.

О том, как бренд Bio-Sut успешно достиг своих имиджевых целей с помощью программатик-рекламы на платформе BYYD, читайте в нашем кейсе.

Задачи:

• Анонсирование новых продуктов

• Повышение узнаваемости бренда

• Привлечение целевого трафика на сайт

Инструменты:

• Креатив Rich Media

• Таргетирование по соц.дем. признакам и интересам

Гео:

•  г. Ташкент

Таргетинг — ключевой этап в мобильном продвижении, к которому мы подошли с особой тщательностью. В первую очередь, определили целевую аудиторию по социально-демографическим параметрам, сделав акцент на женщинах в возрасте 25–45 лет. Это обосновано тем, что именно эта группа наиболее склонна к совершению регулярных покупок, особенно в сегменте продуктов быстрого потребления.

Для более точного охвата мы выбрали интересы, которые максимально соответствуют их повседневным предпочтениям:

• Еда и напитки
• Здоровое питание и натуральные продукты
• Здоровье и фитнес
• Диета и контроль веса

Этот подход позволил не только улучшить релевантность показов, но и повысить вовлеченность аудитории, что было критически важно для имиджевой кампании.

В качестве креатива использовался Rich Media баннер — интерактивный формат, который через элементы геймификации вовлекает пользователя во взаимодействие с контентом. В данном случае пользователям предлагалось нажимать на экран, чтобы узнавать больше о продукте.

Результаты кампании подтвердили эффективность тщательно проработанной стратегии таргетинга и использования интерактивных форматов рекламы. Благодаря грамотной оптимизации и выбору подходящих креативов, удалось не только достичь поставленных целей, но и превзойти ожидания по ключевым показателям. Вот основные итоги проведённой рекламной активности:

• Количество показов перевыполнено на 2,05%.
• Количество кликов превысило план на 7,89%.

Постклик-анализ дал более глубокое понимание поведения аудитории:

• Глубина просмотра составила 1,2 страницы.
• Количество сеансов — более 9 000.
• Среднее время на сайте — 53 секунды (средний показатель по мобильным каналам — 15 секунд).

Конверсия кликов в сеансы составила 73,45%, а показатель отказов оказался значительно ниже среднего — 34,3% (при среднем по мобильной рекламе — 50%). Это стало возможным благодаря эффективной оптимизации.

Общий охват кампании составил более 450 000 целевых пользователей, что значительно повысило узнаваемость бренда и вовлеченность аудитории.