Hofmann и BYYD: как продвигать бытовую технику через мобильную рекламу

Hofmann — бренд бытовой техники, для которого важно качество и удобство в использовании. Мобильная реклама помогает донести до пользователей ценности бренда и познакомить с ассортиментом.

На примере продвижения Hofmann в Узбекистане рассказываем, как in-app реклама находит целевую аудиторию и информирует о продукте.

Задачи:

Повысить узнаваемость бренда
Привлечь целевой трафик на сайт
Анонсировать акцию

Инструменты:

Охватный креатив Rich Media
Таргетирование по соцдем признакам и интересам
Оптимизация по SSP
Яндекс Метрика

Гео: Ташкент, Самарканд, Фергана

Охватить целевую аудиторию помогает таргетинг по социально-демографическим параметрам и интересам.

Мы ориентировались на мужчин и женщин 25-40 лет. Это платежеспособные пользователи, которые активно строят карьеру или семью. Они заинтересованы в качестве бытовой техники, стильном дизайне и современных решениях для улучшения качества жизни и оптимизации быта.

Интересы потенциальных клиентов связаны с электроникой, техникой и другими смежными категориями.

Для продвижения бренда мы разработали креатив с механикой взаимодействия. Это баннер Rich Media с мини-игрой, которая вовлекает пользователя и знакомит с продукцией компании.

На первом слайде пользователь видит логотип компании.

На втором — макет кухни с недостающей бытовой техникой: варочной панелью, вытяжкой и духовым шкафом. Мини-игра предлагает расставить предметы по местам.

На третьем представлена информация о скидке 20% и пульсирующая кнопка, чтобы перейти на сайт бренда.

Чтобы улучшить результаты рекламной кампании, мы ежедневно проводили оптимизацию с помощью статистики платформы BYYD и Яндекс Метрики. Мы отбирали приложения, которые привлекали высокий трафик и показывали лучший результат после клика:

Низкий процент отказов
Продолжительное время присутствия на сайте
Высокая глубина просмотра

В результате нам удалось перевыполнить план по показам на 8,15% и охватить 1 050 118 пользователей. CTR составил 0,83%, а количество кликов — 8 668, что превышает план.

Поведенческие постклик-показатели подтверждают эффективность рекламной кампании. Процент отказов находится в пределах нормы. А время нахождения на сайте достигает почти 1,5 минуты, что в 3 раза больше, чем средний показатель по мобильному трафику.

Подробнее о кейсе смотрите на сайте

Для консультации Вы можете связаться с нами:

Через почту hello@byyd.me
Через форму на сайте

Hofmann және BYYD: мобильді жарнама арқылы тұрмыстық техниканы қалай насихаттауға болады

Hofmann-бұл тұрмыстық техниканың бренді, ол үшін сапа мен ыңғайлылық маңызды. Мобильді жарнама пайдаланушыларға брендтің құндылығын жеткізуге және ассортиментпен таныстыруға көмектеседі.

Өзбекстандағы Hofmann жарнамасының мысалында біз in-app жарнамасының мақсатты аудиторияны қалай табатынын және өнім туралы хабардар ететінін айтамыз.

Тапсырмалар:

Бренд туралы хабардарлықты арттыру
Сайтқа мақсатты трафикті тарту
Акцияны жариялау

Құралдар:

Қамтылған шығармашылық бай медиа
Әлеуметтік белгілер мен мүдделер бойынша таргеттеу
SSP оңтайландыру
Яндекс Метрикасы

Гео: Ташкент, Самарқанд, Ферғана

Мақсатты аудиторияны қамту әлеуметтік-демографиялық параметрлер мен мүдделерге бағытталған.

Біз 25-40 жастағы ерлер мен әйелдерге назар аудардық. Бұл мансапты немесе отбасын белсенді түрде құратын төлем қабілетті пайдаланушылар. Олар тұрмыстық техниканың сапасына, стильді дизайнға және өмір сапасын жақсартуға және өмірді оңтайландыруға арналған заманауи шешімдерге қызығушылық танытады.

Потенциалды клиенттердің мүдделері электроника, техника және басқа да байланысты категориялармен байланысты.

Брендті ілгерілету үшін біз өзара әрекеттесу механикасы бар креативті әзірледік. Бұл пайдаланушыны тартатын және компанияның өнімдерімен таныстыратын шағын ойыны бар Rich Media баннері.

Бірінші слайдта пайдаланушы компанияның логотипін көреді.

Екіншісінде-жетіспейтін тұрмыстық техникасы бар ас үйдің макеті: плита, сорғыш және пеш. Шағын ойын заттарды орналастыруды ұсынады.

Үшіншісінде 20% жеңілдік туралы ақпарат және брендтің веб-сайтына өту үшін Пульс батырмасы бар.

Жарнамалық науқанның нәтижелерін жақсарту үшін біз күн сайын byyd платформасының статистикасы мен Яндекс метрикасының көмегімен оңтайландыруды жүргіздік. Біз жоғары трафикті тартатын және басқаннан кейін ең жақсы нәтиже көрсететін қолданбаларды таңдадық:

Сәтсіздіктердің төмен пайызы
Сайтта ұзақ уақыт болу
Жоғары көру тереңдігі

Нәтижесінде біз 8,15% көрсеткіштер жоспарын асыра орындап, 1 050 118 пайдаланушыны қамтыдық. CTR 0,83% және басу саны 8 668 болды, бұл жоспардан асып түсті.

Посткликтің мінез-құлық көрсеткіштері жарнамалық науқанның тиімділігін растайды. Істен шығу пайызы қалыпты шектерде. Сайтта болу уақыты шамамен 1,5 минутқа жетеді, бұл мобильді трафиктің орташа көрсеткішінен 3 есе көп.