Уже видели рекламу с AI-аватаром? Нет? Вас обманули, и вот почему это круто!

AI-аватары стремительно захватывают пространство диджитал-рекламы, и если вы еще не заметили их, то только потому что выглядят они максимально реалистично. Создатели проделывают огромную работу, чтобы сделать их жестикуляцию и мимику органичной; проводят массу исследований, чтобы рекламные видеокреативы с их участием цепляли внимание аудитории и приносили бизнесу прибыль.

Главная фишка — доступность. Бизнес получил возможность тестировать гипотезы максимально быстро, избегая трат на живых креаторов контента. Этим воспользовались и мы с командой, разместив видео с аватаром на главной странице нашего сайта.

Итак, давайте разберем очевидные плюсы и неочевидные минусы их использования. Начнем с хорошего.

• дешевизна: как и было упомянуто раннее, бизнесу теперь не нужно платить по 100-250 баксов за одно UGC видео;
• скорость и вариативность: теперь стало возможным молниеносно тестировать гипотезы в рекламных кампаниях и экспериментировать с отработкой "болей" целевой аудитории;
• адаптированность: если при создании UGC видео следовало обращать внимание на одежду креатора, сеттинг вокруг него, а также на ton of voice, то с аватарами можно забыть о таких вещах — умные люди в лице разработчиков AI учитывают все детали при их создании, что позволяет получать отличный спенд.
  

Ок, так в чем же тогда подвох? Пока звучит как волшебная таблетка. К сожалению, это не так. Ничто не идеально, и даже искусственный интеллект. Вот какие проблемы существуют сейчас:

• ограниченность действий (а вернее, их отсутствие): да, аватары идеально подойдут, если вам нужен формат "говорящей головы", но заставить их совершить какое-либо действие, например, в начале видео для дополнительного крючка — пока нельзя. Спойлер - это ненадолго. Но на сегодняшний день придется подумать о том, какие кликбейты в тексте смогут быть эффективными и без дополнительных действий;
• неидеальная жестикуляция: жестикуляция и вообще все, что касается конечностей, является глобальной проблемой всевозможных AI технологий, связанных с созданием контента. С аватарами происходит то же самое — придется итерировать и на монтаже убирать лишние жесты, инвестировать в это дополнительное время. Здесь стоит отдельно отметить аватаров от TikTok, которые минимально страдают этой проблемой.
• аватары, как инструмент реализации: и, конечно, отдельно скажем о том, что в данный момент AI никоим образом не способен создавать эффективные тексты для роликов, в том числе и UGC, которые принесли бы высокоуровневый результат. Работа со словом и восприятием аудитории — это то, чем искусственный интеллект овладеет в последнюю очередь, если вообще овладеет. Основной поинт: AI аватары эффективны исключительно в связке с сильным текстом.

В заключение ответим на несколько вопросов: к чему потенциально может привести развитие этой технологии? На данный момент AI аватары не способны полностью охватить весь рынок, выдавив из него живых людей, но со временем, когда все недостатки будут устранены, а недостающие фичи реализованы, AI аватары смогут претендовать на полную доминацию в Digital Ad. А вопрос о том, что же произойдет дальше, когда рынок будет ими перенасыщен, оставим футурологам. 

Стоит ли прибегать к использованию AI аватаров? Определенно. Эта технология точно будет полезна вашему бизнесу. Сегодня аватаров активно используют топовые компании, особенно топовые разработчики мобильных приложений. 

Так ли просто использовать технологию AI аватаров? Нет. Вам придется инвестировать свое время или средства, для того чтобы эффективно применить эту стратегию к своему бизнесу. Но то, что она эффективна и доступна — факт. Пробовать стоит.

По этому вопросу вы можете обратиться и к нам, команде UGC Hero, перейдя на наш сайт https://ugchero.ru/. В последнее время мы активно используем аватаров при создании креативов для наших друзей в сфере разработки мобильных продуктов. 

На этом у нас все! Надеемся, вы смогли почерпнуть что-то новое и полезное :)

С уважением и до встречи,
команда UGC Hero