Заманауи технологиялар әлемінде мобильді қосымшалар біздің күнделікті өміріміздің ажырамас бөлігіне айналуда. Статистикаға сәйкес, күн сайын миллиондаған қосымшалар жүктеледі, бірақ сіздің қосымшаңыз көптеген бәсекелестердің арасында пайдаланушылардың назарын аудару үшін ойластырылған маркетингтік тәсіл қажет. Бұл мақалада біз қолданбалар үшін маркетингті қалай дұрыс құру керектігін, пайдаланушыларды тарту үшін қандай стратегияларды қолдану керектігін талдаймыз және сәтті жағдайларға мысалдар келтіреміз.

Мобильді қосымшалардың маркетингі-бұл қосымшаны ілгерілетуге, пайдаланушыларды тартуға және олардың қатысуын арттыруға бағытталған әрекеттер жиынтығы. Бәсекелестік үнемі өсіп келе жатқан қосымшалардың қаныққан нарығында сапалы өнімді жасау ғана емес, оны сауатты ұсыну да маңызды. Маркетинг болмаса, тіпті ең жақсы қосымшалар да назардан тыс қалуы мүмкін.

Statista мәліметтері бойынша, 2024 жылы бүкіл әлем бойынша мобильді пайдаланушылар саны 7,5 миллиардтан асады және бұл қолданбалар үшін маркетингтің маңыздылығын арттырады. Әзірлеушілер пайдаланушыларды тартып қана қоймай, оларды ұзақ уақыт ұстап тұру үшін жылжыту стратегиясын қалай дұрыс құру керектігін түсінуі керек.

Табысқа жетуге көмектесетін қолданбалар үшін бірнеше тиімді маркетингтік стратегиялар бар. Олардың негізгілерін қарастырайық:

ASO (App Store Optimization) — Google Play және App Store сияқты қолданбалар дүкендеріндегі қолданбаны оңтайландыру процесі. Адамдардың іздеу сұраулары мен рейтингтеріне негізделген қосымшаларды іздейтінін және жүктейтінін түсіну маңызды. Қолданбаның көрінуін арттыру үшін сізге:

• Мақсатты аудиторияның сұраныстарына сәйкес келетін қосымшаның атауы мен сипаттамасындағы кілт сөздерді қолданыңыз.
• Қолданбаның функционалдығын көрсететін тартымды және мазмұнды скриншоттар мен бейнелер жасаңыз.
• Қолданба сипаттамасын жаңартыңыз және пайдаланушылардың пікірлерін ескеріңіз.
• Оң пікірлер мен рейтингтердің санын көбейтіңіз, өйткені бұл іздеу нәтижелеріндегі қосымшаның позициясына тікелей әсер етеді.

App Store мен Google Play-де бәсекелестік жоғары және оңтайландыру шешуші рөл атқарады. Зерттеулерге сәйкес, жүктеулердің 50% - дан астамы іздеу негізінде жүреді, ал пайдаланушылардың 60% - ы қосымшаны оның рейтингі бойынша жүктеуді шешеді.

Әлеуметтік медиа - мобильді қосымшаларды ілгерілетудің қуатты құралы. Facebook, Instagram, TikTok, Twitter немесе LinkedIn жарнамаларын қоса, дұрыс аудиторияға тиімді қол жеткізуге және жаңа пайдаланушыларды тартуға болады. Табысты жарнама үшін сізге қажет:

• Мақсатты аудиторияны анықтаңыз. Сіздің пайдаланушыларыңыздың кім екенін түсіну (олардың жасы, қызығушылықтары, орналасқан жері және т.б.) мақсатты дәл реттеуге көмектеседі.
• Тартымды мазмұн жасаңыз. Мазмұн тек ақпараттық ғана емес, сонымен қатар көптеген басқа жарияланымдардан ерекшелену үшін көрнекі түрде тартымды болуы керек.
• Бейне жарнамаларды қолданыңыз. Бейне қолданбаларды жылжытудың ең тиімді форматтарының бірі болып табылады, өйткені ол қолданбаның функционалдығы мен ерекшеліктерін егжей-тегжейлі көрсетуге мүмкіндік береді.
• Жарнамалық акциялар мен конкурстар өткізу. Бұл қолданбаға назар аударып, пайдаланушыларды оны жүктеп алуға ынталандыруы мүмкін.

Әлеуметтік медиа белгілі бір аудиторияны нысанаға алудың және онымен ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатудың бірегей мүмкіндігіне ие. Мысалы, Instagram — да қолданбаның күнделікті тапсырмаларды шешуге қалай көмектесетіні туралы әдемі әңгіме жазбаларын, ал TikTok-та қолданбаны көрсететін қысқа бейнелерді пайдалануға болады.

Серіктестік бағдарламалар-бұл басқа сайттар немесе блогерлер сіздің қосымшаңызды сатылымның пайызына немесе әрбір жаңа жүктеуге айырбастау үшін жарнамалайды. Бұл әсіресе пайдаланушыларды тарту үшін жеке арналарыңыз болмаса немесе қол жетімділікті арттырғыңыз келсе пайдалы болуы мүмкін. Серіктестік бағдарламаларды пайдалану бойынша кейбір кеңестер:

• Блогерлермен және пікір жетекшілерімен ынтымақтастықта болыңыз. Мысалы, егер сіздің қосымшаңыз фитнеске бағытталған болса, денсаулық пен спорт тақырыбымен айналысатын блогерлерді тапқан жөн.
• CPA (Cost Per Action) моделін қолданыңыз. Бұл кезде серіктес қолданбаны орнату немесе тіркелу сияқты пайдаланушының нақты әрекеттері үшін сыйақы алады.
• Кросс-жарнамаларды өткізіңіз. Сіз өзіңізбен бәсекелеспейтін, бірақ аудиториясы ұқсас басқа қолданбалармен серіктес бола аласыз. Бұл пайдаланушылар санын өзара көбейтуге көмектеседі.

Контекстік жарнама-бұл іздеу жүйелерінде немесе пайдаланушылардың мүдделеріне сәйкес келетін сайттарда пайда болатын жарнама. Мысалы, Google немесе Yandex іздеу кезінде қолданба туралы хабарландыруларды көрсетуге болады.

Медиа жарнамаларға танымал сайттар мен платформаларда орналастырылған баннерлер мен басқа визуалды элементтер кіреді. Бұл жерде мақсатты дұрыс орнату маңызды, сондықтан жарнама қосымшаны жүктеуге қызығушылық танытатын пайдаланушыларға дәл көрсетілуі керек.

Пайдаланушыларды ұстап тұру үшін жаңаларын тарту ғана емес, сонымен қатар олардың ұзақ мерзімді белсенділігіне жағдай жасау маңызды. Мұны істеудің бір жолы-адалдық бағдарламаларын, бонустар мен сыйақыларды енгізу:

• Тіркелу бонустарын ұсыныңыз. Қолданбаны жаңа ғана жүктеп алған жаңа пайдаланушылар оларды одан әрі пайдалануға ынталандыратын бонустар немесе жеңілдіктер ала алады.
• Белсенділік үшін сыйақы жүйесін жасаңыз. Мысалы, тапсырмаларды орындау немесе қолданбаны белгілі бір уақыт ішінде пайдалану үшін бонустық ұпайлар.
• Жолдама бағдарламаларын қолданыңыз. Пайдаланушыларға достарын шақыруға және ол үшін бонустар алуға мүмкіндік беріңіз, бұл аудиторияның қол жетімділігін арттыруға көмектеседі.

Адалдық бағдарламалары пайдаланушыларда құндылық сезімін тудырады және оларды қолданбаға қайта оралуға ынталандырады.

Шабыт алу үшін жақсы мысал бола алатын мобильді қосымшалар маркетингінің бірнеше сәтті мысалдарын қарастырайық.

Instagram-бұл маркетинг пен әлеуметтік медианы пайдалану керемет жетістікке қалай әкелетінінің тамаша мысалы. Жолдың басында бағдарлама мазмұнның сапасына және пайдаланушыларға фотосуреттерді бөлісудің қарапайым және ыңғайлы құралын ұсынуға бағытталған. Алайда, ықпалды пайдаланушыларды тартуға, сондай-ақ Instagram және басқа да әлеуметтік платформалар арқылы белсенді жарнамаларға негізделген маркетингтік стратегия қосымшаның әлемдегі ең танымал бірі болуына мүмкіндік берді.

Instagram жаңа мүмкіндіктер мен жаңартуларды ілгерілету үшін контекстік жарнамаларды белсенді пайдаланады, сонымен қатар ірі брендтермен және блогерлермен серіктес. Олардың маркетингтік стратегиясы жоғары белсенділікті қолдайтын эксклюзивтілікті, қатысуды және пайдаланушы жасаған мазмұнды құруға бағытталған.

Uber пайдаланушыларды тарту үшін жолдама бағдарламаларын сәтті қолданады. Қолданбаны жүктеп алған жаңа пайдаланушылар бірінші сапарға жеңілдік алады, ал достарын шақыратындар келесі сапарларға бонустар мен жеңілдіктер алады. Бұл вирустық әсерді тудырады, мұнда әр қолданушы брендтің елшісі болады, қолданба туралы ақпаратты таныстарына таратады.

Сонымен қатар, Uber жаңа пайдаланушыларды тарту және ескілерін сақтау үшін әлеуметтік медиа жарнамалық науқандарын, сондай-ақ іздеу жүйелеріндегі мақсатты жарнамаларды белсенді қолданады.

Тілдерді үйренуге арналған Duolingo қолданбасы пайдаланушыларды тарту және сақтау үшін геймификация элементтерін қалай пайдалануға болатынының тамаша мысалы болып табылады. Бұл тілдерді үйренудің ыңғайлы және қол жетімді әдісін ұсынып қана қоймайды, сонымен қатар пайдаланушыларды күн сайын оралуға ынталандырады, оларды тұрақты сабақтар үшін марапаттайды.

Duolingo маркетингтік стратегиясы аудиторияны көбейту үшін әлеуметтік медианы, блогерлерді және серіктестік бағдарламаларды пайдалануды, сондай-ақ оң пікірлер мен жарқын жарнамалық науқандар арқылы пайдаланушыларды тартуды қамтиды.

Мобильді қосымшаларға арналған Маркетинг кешенді тәсіл мен стратегиялық жоспарлауды қажет етеді. Пайдаланушыларды тарту тек алғашқы қадам екенін түсіну маңызды, ал ұстап қалу және қатысу табысты маркетингтік науқанның маңызды аспектілері болып табылады. Қолданбалар дүкендеріндегі оңтайландыру, әлеуметтік медиа жарнамалары, серіктестік бағдарламалар және жолдама бонустары — бұл құралдардың барлығы қолданбаның көрінуі мен танымалдылығын арттыруға көмектеседі. Instagram, Uber және Duolingo сияқты табысты компаниялардың мысалдары жоғары нәтижелерге қол жеткізу үшін маркетингті қалай тиімді пайдалануға болатынын көрсетеді.

Маркетинг бір реттік акция емес, бейімделуді, талдауды және инновацияны қажет ететін тұрақты процесс екенін ұмытпаңыз.