The post has been translated automatically. Original language: Russian
Furniture advertising requires a careful approach, as the purchase of such products is often a conscious process. Brand performance advertising, combining the creation of a brand image with the achievement of specific metrics, is most effective here.
The Danish company Goodwell, known for importing European-quality household appliances, used mobile advertising on the BYYD platform to promote furniture. The purpose of the campaign was to inform users about the sale, attract them to the site and encourage purchases.
Details and results of the campaign can be found in this article.
Tasks:
• Increase brand awareness
• Informing the advertiser about the sale
• Sales promotion
• Driving traffic to the website
Tools:
• Rich Media 1, Rich Media 2, Rich Media 3, Rich Media 4,
• Setting up relevant interests and application categories
• Optimization: SSP, Categories, Applications
• Optimization using Google Analytics
Geo: Uzbekistan
To reach the target audience in Uzbekistan, a comprehensive approach of targeting by socio-demographic parameters was used, covering men and women aged 25-50 years.
Relevant interests were selected within the scope of renovation and included household appliances, construction, interior and exterior decoration, real estate, as well as repairs and business.
Rich Media Creative was chosen as the format. The Production department of the platform has developed two game banners in Russian and Uzbek. In each banner, users were invited to participate in a mini-game where they had to drag the product icon to the appropriate area. This approach through gamification not only attracted attention, but also natively introduced users to the brand and the terms of the promotion.
The optimization of the advertising campaign was carried out based on data from the BYYD platform and Google Analytics. Applications were selected based on their effectiveness in generating optimal post-click metrics, such as a low bounce rate, long time on the site, high engagement, and goal achievement. Manual optimization was carried out daily to achieve the planned level of clickability.
According to the results of the advertising campaign, it was possible to attract 276,603 unique users, which made it possible to exceed the targets for clicks and impressions and achieve a click-through rate of 0.62%.
In addition, excellent post-click metrics were obtained, which provide a complete picture of the behavior of the target audience. In this case, 3,991 sessions were recorded.
The average time on the site was 58 seconds, which is significantly higher than the average for a mobile channel of 30 seconds. This confirms that the choice of mobile promotion is justified, and the use of programmatic advertising effectively supports brands in achieving their goals.
Реклама мебели требует тщательного подхода, так как покупка таких товаров часто является осознанным процессом. Бренформанс реклама, сочетающая создание имиджа бренда с достижением конкретных метрик, здесь наиболее эффективна.
Компания Goodwell из Дании, известная импортом бытовой техники европейского качества, использовала мобильную рекламу на платформе BYYD для продвижения мебели. Целью кампании было информирование пользователей о распродаже, привлечение на сайт и стимулирование покупок.
Подробности и результаты кампании — в этом материале.
Задачи:
• Повышение узнаваемости бренда
• Информирование рекламодателя о распродаже
• Стимулирование продаж
• Привлечение трафика на веб-сайт
Инструменты:
• Rich Media 1, Rich Media 2, Rich Media 3, Rich Media 4,
• Настройка соответствующих интересов и категорий приложений
• Оптимизация: SSP, категории, приложения
• Оптимизация с помощью Google Analytics
Гео: Узбекистан
Для достижения целевой аудитории в Узбекистане использовался комплексный подход таргетирования по социально-демографическим параметрам, охватывающий мужчин и женщин в возрасте 25-50 лет.
Релевантные интересы были выбраны в рамках тематики ремонта и включали бытовую технику, строительство, внутренние и внешние отделочные работы, недвижимость, а также ремонт и бизнес.
В качестве формата был выбран Rich Media креатив. Отдел Production платформы разработал два игровых баннера на русском и узбекском языках. В каждом баннере пользователям предлагалось участвовать в мини-игре, где необходимо было перетащить иконку товара в соответствующую область. Такой подход через геймификацию не только привлек внимание, но и нативно познакомил пользователей с брендом и условиями акции.
Оптимизация рекламной кампании проводилась на основе данных платформы BYYD и Google Analytics. Приложения отбирались по их эффективности в генерации оптимальных показателей после клика, таких как низкий показатель отказов, длительное время на сайте, высокая вовлеченность и достижение целей. Для достижения планируемого уровня кликабельности ежедневно проводилась ручная оптимизация.
По итогам рекламной кампании удалось привлечь 276 603 уникальных пользователя, что позволило превысить целевые показатели по кликам и показам и достичь кликабельности 0,62%.
Кроме того, были получены отличные постклик показатели, которые предоставляют полную картину поведения целевой аудитории. В данном кейсе было зафиксировано 3 991 сеанс.
Среднее время на сайте составило 58 секунд, что значительно выше среднего показателя для мобильного канала, равного 30 сек. Это подтверждает, что выбор мобильного продвижения оправдан, а использование программатик-рекламы эффективно поддерживает бренды в достижении их целей.
Share
