Hofmann и BYYD: как продвигать бытовую технику через мобильную рекламу

Hofmann — бренд бытовой техники, для которого важно качество и удобство в использовании. Мобильная реклама помогает донести до пользователей ценности бренда и познакомить с ассортиментом.

На примере продвижения Hofmann в Узбекистане рассказываем, как in-app реклама находит целевую аудиторию и информирует о продукте.

Задачи:

Повысить узнаваемость бренда
Привлечь целевой трафик на сайт
Анонсировать акцию

Инструменты:

Охватный креатив Rich Media
Таргетирование по соцдем признакам и интересам
Оптимизация по SSP
Яндекс Метрика

Гео: Ташкент, Самарканд, Фергана

Охватить целевую аудиторию помогает таргетинг по социально-демографическим параметрам и интересам.

Мы ориентировались на мужчин и женщин 25-40 лет. Это платежеспособные пользователи, которые активно строят карьеру или семью. Они заинтересованы в качестве бытовой техники, стильном дизайне и современных решениях для улучшения качества жизни и оптимизации быта.

Интересы потенциальных клиентов связаны с электроникой, техникой и другими смежными категориями.

Для продвижения бренда мы разработали креатив с механикой взаимодействия. Это баннер Rich Media с мини-игрой, которая вовлекает пользователя и знакомит с продукцией компании.

На первом слайде пользователь видит логотип компании.

На втором — макет кухни с недостающей бытовой техникой: варочной панелью, вытяжкой и духовым шкафом. Мини-игра предлагает расставить предметы по местам.

На третьем представлена информация о скидке 20% и пульсирующая кнопка, чтобы перейти на сайт бренда.

Чтобы улучшить результаты рекламной кампании, мы ежедневно проводили оптимизацию с помощью статистики платформы BYYD и Яндекс Метрики. Мы отбирали приложения, которые привлекали высокий трафик и показывали лучший результат после клика:

Низкий процент отказов
Продолжительное время присутствия на сайте
Высокая глубина просмотра

В результате нам удалось перевыполнить план по показам на 8,15% и охватить 1 050 118 пользователей. CTR составил 0,83%, а количество кликов — 8 668, что превышает план.

Поведенческие постклик-показатели подтверждают эффективность рекламной кампании. Процент отказов находится в пределах нормы. А время нахождения на сайте достигает почти 1,5 минуты, что в 3 раза больше, чем средний показатель по мобильному трафику.

Подробнее о кейсе смотрите на сайте

Для консультации Вы можете связаться с нами:

Через почту hello@byyd.me
Через форму на сайте

Hofmann and BYYD: how to promote household appliances through mobile advertising

Hofmann is a brand of household appliances for which quality and ease of use are important. Mobile advertising helps to convey brand values to users and introduce them to the product range.

Using the example of Hofmann's promotion in Uzbekistan, we describe how in-app advertising finds the target audience and informs about the product.

Tasks:

Increase brand awareness
Attract targeted traffic to the website
Announce the promotion

Tools:

Creative coverageRich Media
Targeting by social criteria and interests
SSP optimization
Yandex.Metrica

Geo: Tashkent, Samarkand, Ferghana

Targeting by socio-demographic parameters and interests helps to reach the target audience.

We focused on men and women aged 25-40. These are paying users who are actively building a career or family. They are interested in the quality of household appliances, stylish design and modern solutions to improve the quality of life and optimize everyday life.

Potential customers' interests are related to electronics, appliances, and other related categories.

To promote the brand, we have developed a creative with interaction mechanics. This is a Rich Media banner with a mini-game that engages the user and introduces them to the company's products.

On the first slide, the user sees the company's logo.

On the second floor there is a mock—up of the kitchen with missing appliances: a hob, an extractor hood and an oven. The mini-game offers to put the objects in their places.

The third one contains information about a 20% discount and a pulsating button to go to the brand's website.

To improve the results of the advertising campaign, we carried out daily optimization using statistics from the BYYD platform and Yandex.Metrica. We selected applications that attracted high traffic and showed the best result after a click.:

Low bounce rate
Long-term presence on the site
High viewing depth

As a result, we managed to exceed the target for impressions by 8.15% and reach 1,050,118 users. The CTR was 0.83%, and the number of clicks was 8,668, which exceeds the plan.

Behavioral postclick indicators confirm the effectiveness of the advertising campaign. The failure rate is within the normal range. And the time spent on the site reaches almost 1.5 minutes, which is 3 times more than the average for mobile traffic.