The post has been translated automatically. Original language: Russian
The energy drink category requires a precise and creative approach to promotion. In the FMCG segment, one of the most effective tools is media advertising, which the 18+ brand has successfully used to solve image problems.
Read more about the strategy and results in the case study.
Tasks:
• Increase brand awareness
• Increase the knowledge of the target audience about the 18+ drink
Tools:
• Targeting by socio-demographic characteristics
• Relevant interests and application categories
Geo: Uzbekistan
To reach the target audience, a combination of targeting based on social criteria and relevant interests was used.
The main focus was on men and women aged 16-40, the key audience in the energy drink category. This group actively uses mobile devices for entertainment, learning, and self-expression, which has determined the choice of interest categories such as gamers, students, education, hobbies, style, and fashion.
Each category has its own pool of interests developed to ensure an accurate audience hit.
For the campaign, the BYYD production platform department has developed a unique Rich Media creative game. This is a highly engaged format: after interacting with such creatives, 56% of users show interest in buying, while for static banners this figure is only 38%.
The creative included an interactive scenario: users were asked to move molecules with elements to the image of a can of a drink in order to learn more about its composition and go to the website.
This approach visualized the value of the product, making it memorable, and encouraged users to further interact with the brand.
The campaign was optimized daily based on data from the BYYD platform. This approach made it possible to quickly respond to changes in audience behavior, which led to the achievement of CTR above the planned level.
The results showed high efficiency of placement in applications of various subjects. Planners and music services attracted users interested in productivity and relaxation, while midcore and casual games attracted an engaged audience inclined to actively interact with content.
As a result of the campaign, the plan for clicks and impressions was exceeded, which confirms the successful selection of the audience and the high effectiveness of in-app advertising.
You can find out more on the website.
Категория энергетических напитков требует точного и креативного подхода к продвижению. В сегменте FMCG одним из самых действенных инструментов выступает медийная реклама, которую бренд "18+" успешно применил для решения имиджевых задач.
Подробнее о стратегии и результатах — в кейсе.
Задачи:
• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение знания целевой аудитории о напитке 18+
Инструменты:
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Релевантные интересы и категории приложений
Гео: Узбекистан
Реализация
Для выхода на целевую аудиторию использовалось сочетание таргетингов по соцдем признакам и релевантным интересам.
Основное внимание уделялось мужчинам и женщинам 16–40 лет — ключевой аудитории категории энергетических напитков. Эта группа активно использует мобильные устройства для развлечений, обучения и самовыражения, что определило выбор таких категорий интересов, как геймеры, студенты, образование, хобби, стиль и мода.
В каждой категории был разработан свой пул интересов, чтобы обеспечить точное попадание в аудиторию.
Для кампании отдел продакшн платформы BYYD разработал уникальный игровой Rich Media креатив. Это формат с высокой вовлеченностью: после взаимодействия с такими креативами 56% пользователей проявляют интерес к покупке, в то время как у статичных баннеров этот показатель составляет всего 38%.
Креатив включал интерактивный сценарий: пользователям предлагалось переместить молекулы с элементами к изображению банки напитка, чтобы узнать больше о его составе и перейти на сайт.
Такой подход визуализировал ценность продукта, делая его запоминающимся, и побуждал пользователей к дальнейшему взаимодействию с брендом.
Результаты
Оптимизация кампании проводилась ежедневно на основе данных платформы BYYD. Такой подход позволил оперативно реагировать на изменения поведения аудитории, что привело к достижению CTR выше запланированного уровня.
Результаты показали высокую эффективность размещения в приложениях разных тематик. Планировщики и музыкальные сервисы привлекли пользователей, заинтересованных в продуктивности и расслаблении, а мидкор и казуальные игры привлекли вовлеченную аудиторию, склонную к активному взаимодействию с контентом.
По итогам кампании был перевыполнен план по кликам и показам, что подтверждает успешный выбор аудитории и высокую эффективность in-app рекламы.
Узнать больше можно на сайте.
Share
