The post has been translated automatically. Original language: Russian
Hello, colleagues!
In 2025, Google App Campaigns (GAC), despite its automation, remains the main force for the growth of mobile applications. These artificial intelligence (AI)-based campaigns automatically place your ads across the entire Google ecosystem: in Search, Play Store, YouTube, Display Network, and Discover. This makes life easier, but it also creates a "black box" that is not so easy to control.
Why is the GAC a "black box"?
- Full automation: Google's algorithms solve everything from creatives and audience to bids and placements. We cannot manually select keywords or websites. Google believes that AI will do a better job.
- Hidden data: We don't see detailed reports on each creative, exact audience segments, or a complete list of places where ads are displayed. This is done to "protect" the algorithm from manual edits, but it leaves us blind.
- "Just trust AI": Google wants us to trust machine learning, which optimizes the result, not explains it. And it can be very annoying.
Let's figure out how to get the most out of this monster!
Before launching a campaign, ask yourself these questions:
- Goal: Do you just need installations or valuable users? Campaigns optimized for purchases or subscriptions almost always produce better results than those aimed at installations.
- Events: Do you have enough data? The algorithm needs at least 30-50 conversions per day (for example, "purchases" or "registrations") in order to learn effectively.
- Technique: Make sure that your application uses Firebase or reliable MMP (Appsflyer, Adjust) to transmit event data to Google. Bad data = waste of budget.
Why is event tracking critical?
The GAC learns from your data. If you don't provide him with information about valuable activities (purchases, subscriptions), he won't be able to find "good" users and will attract low-quality traffic.
Firebase is your best friend. It gives you full control over your data, instantly syncs events with Google Ads, and opens access to beta features. If you are serious about growth, this is a must-have tool.
Don't throw everything in one pile! Create a clear structure:
- Keep the platforms separate: Android and iOS should be in separate campaigns. They have different user behavior and technical features (for example, SKAdNetwork).
- Share goals: Create different campaigns for installations, purchases, and retargeting. For example: GAC - Android - Purchases and GAC - iOS - Installs.
- Test creatives: Use one "group of objects" for one creative idea (for example, "Advantages" or "Emotions"). This will help you understand what works best.
The GAC collects ads from your facilities by itself. To give him more options, download:
- Text: Short and long headings, descriptions.
- The images are Square (1:1), horizontal (1.91:1) and vertical (9:16).
- Videos: Vertical (9:16) for YouTube Shorts, Horizontal (16:9) for classic YouTube. The optimal length is 10-30 seconds.
Tip: Update your creatives every 2-3 weeks to avoid burnout. Monitor their effectiveness in the map item report and disable those that show poor results.
- Data quality is most important: If you have poor tracking, even the best algorithm won't help you.
- Don't scale too fast.: First, achieve a stable conversion cost, and then increase your budget by no more than 20% every 2-3 days.
- Focus on the result, not the installations: The volume of installations is a "vanity metric." ROAS, retention, and LTV (lifetime customer value) are important.
GAC may seem complicated, but if you master signal management, creatives, and the discipline to set up, it will become one of the most powerful tools for growth.
Привет, коллеги!
В 2025 году Google App Campaigns (GAC), несмотря на свою автоматизацию, остаются главной силой для роста мобильных приложений. Эти кампании на основе искусственного интеллекта (ИИ) автоматически размещают вашу рекламу по всей экосистеме Google: в Поиске, Play Store, YouTube, Display Network и Discover. Это упрощает жизнь, но и создает «черный ящик», который не так-то просто контролировать.
Почему GAC — это «черный ящик»?
- Полная автоматизация: Алгоритмы Google решают все — от креативов и аудитории до ставок и мест размещения. Мы не можем вручную выбирать ключевые слова или сайты. Google верит, что ИИ справится лучше.
- Скрытые данные: Мы не видим детальных отчетов по каждому креативу, точных сегментов аудитории или полного списка мест, где показываются объявления. Это сделано для «защиты» алгоритма от ручных правок, но оставляет нас вслепую.
- «Просто доверьтесь ИИ»: Google хочет, чтобы мы доверяли машинному обучению, которое оптимизирует результат, а не объясняет его. И это может сильно раздражать.
Давайте разберемся, как получить максимум от этого монстра!
Прежде чем запускать кампанию, задайте себе эти вопросы:
- Цель: Вам нужны просто установки или ценные пользователи? Кампании, оптимизированные на покупки или подписки, почти всегда приносят лучший результат, чем те, что нацелены на установки.
- События: У вас есть достаточно данных? Алгоритму нужно минимум 30-50 конверсий в день (например, «покупок» или «регистраций»), чтобы эффективно учиться.
- Техника: Убедитесь, что ваше приложение использует Firebase или надежный MMP (Appsflyer, Adjust) для передачи данных о событиях в Google. Плохие данные = пустая трата бюджета.
Почему отслеживание событий критически важно?
GAC учится на ваших данных. Если вы не передаете ему информацию о ценных действиях (покупках, подписках), он не сможет найти «хороших» пользователей и будет привлекать некачественный трафик.
Firebase — ваш лучший друг. Он дает вам полный контроль над данными, мгновенно синхронизирует события с Google Ads и открывает доступ к бета-функциям. Если вы серьезно настроены на рост, это обязательный инструмент.
Не бросайте все в одну кучу! Создайте четкую структуру:
- Разделяйте платформы: Android и iOS должны быть в отдельных кампаниях. У них разное поведение пользователей и технические особенности (например, SKAdNetwork).
- Разделяйте цели: Создайте разные кампании для установок, покупок и ретаргетинга. Например: GAC - Android - Purchases и GAC - iOS - Installs.
- Тестируйте креативы: Используйте одну «группу объектов» на одну креативную идею (например, «Преимущества» или «Эмоции»). Это поможет вам понять, что работает лучше всего.
GAC сам собирает рекламу из ваших объектов. Чтобы дать ему больше вариантов, загрузите:
- Текст: Короткие и длинные заголовки, описания.
- Изображения: Квадратные (1:1), горизонтальные (1.91:1) и вертикальные (9:16).
- Видео: Вертикальные (9:16) для YouTube Shorts, горизонтальные (16:9) для классического YouTube. Оптимальная длина — 10-30 секунд.
Совет: Обновляйте креативы каждые 2-3 недели, чтобы избежать «выгорания». Следите за их эффективностью в отчете по объектам и отключайте те, что показывают низкий результат.
- Качество данных важнее всего: Если у вас плохой трекинг, даже лучший алгоритм вам не поможет.
- Не масштабируйтесь слишком быстро: Сначала добейтесь стабильной стоимости конверсии, а потом увеличивайте бюджет не более чем на 20% каждые 2-3 дня.
- Фокусируйтесь на результате, а не на установках: Объем установок — это «метрика тщеславия». Важны ROAS, удержание и LTV (пожизненная ценность клиента).
GAC может казаться сложным, но, если вы освоите управление сигналами, креативами и дисциплину в настройке, он станет одним из самых мощных инструментов для роста.
