В последние годы пользователи все активнее управляют своими финансами, а рынок финансовых приложений стремительно растет. В топах загрузок появляются новые платформы, а аудитория все чаще ищет выгодные и уникальные предложения.

Как в таких условиях привлечь пользователей в банковское приложение и стимулировать установки? Оптимальный инструмент — мобильная реклама.

В этом кейсе разберем, почему этот подход работает и как он помог добиться отличных результатов для Trastbank.

Задачи:

• Увеличение осведомленности и узнаваемости бренда
• Привлечение пользователей к скачиванию приложения
• Расширение знаний о банковском приложении

Инструменты:

• Fullscreen
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Релевантные интересы и категории приложений

Гео: Узбекистан

Реализация

Клиент Trastpay — официальная мобильная система для оказания удаленных банковских услуг клиентам банка «Трастбанк».

Задача состояла в том, чтобы расширить знание аудитории о банковском приложении и стимулировать скачивания. Для этого использовали комплекс инструментов, начиная с точной настройки таргетинга.

Целевой аудиторией стали мужчины и женщины 25–45 лет, так как именно в этом возрасте люди наиболее активно управляют личными финансами, ищут выгодные банковские предложения и открыты к использованию финансовых сервисов в цифровой среде. 

Они попадают в три ключевые категории интересов: расходы, социальный статус и личные финансы. В фокусе были пользователи, которые путешествуют, зарабатывают, увлекаются инвестициями, ведут бизнес и имеют отношение к финансовой сфере.

В качестве рекламного креатива выбрали fullscreen баннер — формат, который привлекает внимание, передает ключевые преимущества продукта и эффективно мотивирует пользователей к целевому действию.

Результат

Оптимизация рекламной кампании проводилась на основе статистики BYYD. Площадки с низким CTR заносились в Black List, что позволило улучшить эффективность размещения.

Кампания была разделена на три флайта, в каждом из которых показатели CTR демонстрировали положительную динамику:

• 1-й флайт – 1,54%
• 2-й флайт – 1,57%
• 3-й флайт – 1,58%

Во всех флайтах план по кликам и показам был перевыполнен, что подтвердило эффективность стратегии и выбранных инструментов.

Подробнее на сайте.